全国手机电视集成播控与内容服务平台

跨界合作的新媒体融合创新平台

一、      建设背景

2014年12月24日，中央电视台与中国移动通信集团签署战略合作协议，开展互为独家的战略合作，融合双方优势资源，强强联手，共同建设4G视频传播中心，探索新型合作模式。中央电视台负责建设4G手机电视内容聚合与集成播控平台（简称4G平台），与中国移动建设的运营支撑平台和分发网络对接，旨在建设一个在移动互联网环境下，由中央主流媒体进行播控管理的可管可控的移动互联网视频平台。同时，融合双方优势资源，建设新媒体国家队，在行业监管、内容传播、舆论建设、市场运营、跨界融合等方面进行尝试和创新，通过产业化运营、资本融合等手段，实现社会效益与经济效益的双丰收，推动手机电视产业的健康、可持续发展。

二 、      建设情况

  4G平台项目于2014年11月获得中宣部媒体融合项目的资金扶持，于2015年启动建设。经过三年分两期的建设，主体工程于2017年底基本完成，具备了目前4G视频传播中心商用的基本能力需求。

  4G平台严格遵循总局74 号文件的技术和管理规范要求及中央电视台媒体融合重点项目的总体技术策略，通过松耦合的方式，以统一的技术标准，采用业内先进成熟的技术进行规划建设。

        @建设播出控制平台,实现与中国移动手机视频分发平台的对接，形成大规模直播频道的集中引入、调度、转发、编码、监控等全流程一体化的播控平台，实现了对4G手机电视的播控管理。

        @建设内容集成服务平台，实现与运营商移动内容平台对接，形成海量的移动互联网视频直播、点播内容资源库，实现了电视及原创等优质内容在网络及电视上的广泛覆盖。 

        @开发建设运营管理平台，完成与运营商运营支撑平台的数据对接，实现平台运营数据和用户数据的共享，构建完善的数字生态模型，助力业务洞察和决策参考。

        @建设G客G拍手机视频原创发行平台，打造原创视频内容聚合资源库，孵化移动互联网原创产业，实现移动互联网原创优质内容对电视的反哺。 

三、      平台能力

       4G平台基于云架构设计，是集内容汇聚、智能编目、快速云转码、高速分发、智能播控、舆情监控、经营分析、原创内容生产于一体的移动互联网内容聚合与智能播控平台。具备多渠道海量内容的聚合、分发能力；快速云转码、高性能编码转发能力；内容实时采集快速制作能力；大数据采集分析及全流程一体化的播控管理等多项能力。平台同时具有高度开放性、可扩展性、高效性、高可靠性等系统特点。

       @可支持600路直播信源聚合及播控能力，支持成品点播存储7万小时。截至2017年底，实际已聚合直播频道565路，支持实时收录信号450路，聚合内容服务牌照方及内容提供方共计231家，月均使用用户数5637万人次。

        @2017年，4G平台播控总量为119万条，同比增长83.6%，驳回有害信息1.92万余条。

         

四、      运营成果

   4G视频传播中心2017年全年累计使用用户数1.6亿，截至2018年2月，月活跃用户数6210万。4G视频传播中心在提升播控管理能力的同时，不断锻造运营管理能力，不断探索融合创新跨界传播模型。

   1、创新融合传播模型，推动重大主题报道收视数据跨越式发展

   在重大活动报道中，依托中央电视台丰富的内容资源、品牌影响力和中央媒体的权威性与运营商强大的用户资源、平台支撑和分发能力以及渠道推广资源，实现了重大活动、重大事件在手机电视平台的更大化传播。

        @2017春晚报道，中国移动共投入话费和实物奖品800余万元及5000G流量红包，用于渠道推广及宣传。除夕当晚直播UV1143万人，同比增长96.4%，VV3571万次，同比增长52.6%，创历年春晚传播历史纪录。

        @在“一带一路”国际合作高峰论坛报道中，中国移动在全国 31 家省分公司的营销渠道进行了落地推广。报道期间，累计直播UV 2162.4万次，VV 7282.7万次，累计点播UV 224.2万次，VV 806.2万次，再创重大活动报道历史新高。

        @在建军90周年报道中，CCTV手机电视在运营商平台开展“中国人民解放军建军90周年”专量报导，同时利用运营商集团和省分的营销渠道进行推广。沙场阅兵直播当日新增用户增长240%，用户日活跃度较平日增长73%。

        @在“十九大”报道中，CCTV手机电视精心策划和制作的十九大专题同时在三大运营商8个手机电视客户端发布上线，组成了国内规模最大的手机电视报道平台。三大运营商为十九大报道投入了巨大的营销资源，覆盖了全国线上、线下渠道1000余个触点，部署服务器4000余台。期间，直播UV超过2543万，点播UV达到1127万，其中新常委见面会直播UV达到816.7万，VV达到 5107.6万次。各方资源的有效配合将跨界融合传播模式推向了历史新高度。

  2、开通央视专区，打开央视时政新闻在运营商平台的常态出口

  4G视频传播中心在各运营商旗舰视频客户端移动咪咕视频、电信天翼视讯、联通沃视频以及北京、江苏、福建等移动分省旗舰视频客户端首页首屏中开通由CCTV手机电视自主规划、常态运营的央视专区，打开了央视时政新闻和精品内容在运营商平台的常态出口，为手机电视用户及时传递党和国家的声音，更大化传播主流价值观，开创了跨界合作的融媒体报道新格局。

  3、开展分省业务拓展，推进二级播控体系建设，实现业务全程全网可管可控

  基于4G视频传播中心，结合运营商流量经营策略，通过内容加流量等合作方式，与江苏、广东等10个省市合作推出CCTV手机电视专属流量包，实现手机电视业务分省落地合作。同时，积极推进各分省集成播控平台的建设，形成以4G平台为总播控的二级播控平台体系，通过总平台与各省分平台的对接和联动，深化融合创新，全面保障手机电视业务的可管可控，打造国家级、全国性的新媒体融合总平台，确保国家队在新媒体领域的领导力和话语权。

五、   面向5G的发展

   4G平台是面向5G，基于云架构、智能化运营进行设计的能力开放平台，聚合了众多的国内主流媒体，可向客户提供开放的、智能化服务，为其成为5G国家级媒体云平台奠定了坚实的基础。

 随着5G脚步的临近，4G视频传播中心正在升级为支撑能力更强、智能化程度更高、更专业权威的5G视音频传播中心，升级后的5G视音频传播中心除了具备强大的聚合和存储能力外，全面支持4K视频直播、点播及回传；同时结合央视易橙专业的审核团队及多年业务经验打造的业内权威的违规视频样本库，可实现AI智能自动检测与识别。这也是目前国内唯一大规模正式商用、具备成熟商业模型、可长期运营的手机电视集成播控与内容服务平台。

       

         随着5G商用的落地，5G视音频传播中心的价值将进一步释放。央视易橙将进一步探索其生产创新的更多可能性，依托5G视音频传播中心为用户提供全流程、移动化、智能化的移动视频服务。