2021年作为“十四五”开局之年，主流媒体上半年战绩如何？主流媒体的十四五规划是否已现端倪？来看人民网、新华网、芒果超媒、东方明珠、电广传媒、中广天择的2021年上半年财报怎么说。

财报中，上述6家公司不仅公示了财务数据，关于业务布局、平台建设、产业链构建等方面的重大发展动向也一览无遗。

一、人民网

2021年上半年，公司营业总收入为8.1亿，同比上升14.4%，与行业平均总营收增速相差不大（16.4%）。公司归母净利润为1621.5万，同比下降38%，低于行业平均归母净利润增速（110.1%）。

平台建设方面，人民网承办了党史学习教育官网官微，截至8月30日，官微粉丝数为818万。今年1月1日正式上线的“人民网+”客户端下载量、活跃度以及用户的黏性表现突出。

新型内容业务方面，内容运营、内容风控、内容聚合分发三大新型内容业务占据了内容产业关键“生态位”，取得了较好进展。要建设成为内容科技领军企业，上述业务均需要强有力的技术底座作为支撑，公司研发投入已连续三年保持增长。

公司“十四五”发展规划重点项目：

• 政务服务商务功能聚合的“人民网+”客户端；

• 提供视频方面解决方案以及视频内容众创众包平台（视频内容众创众包平台由人民拍客的体系发展而来。人民视频累计已注册58万拍客，是开展视频众创生产的重要基础。下一步将重点探索如何更有效释放现有拍客活力、如何将视频众创众包与人民网聚合分发体系打通；面向网络视听的全生产链条和全生态体系，以资源整合、协同生产、审核监控、分发流通为突破点，实现网络视听内容生产流程再造。）

• 加快建设传播内容认知国家重点实验室，形成对我国传播领域发展有重要影响的标志性科学成果；

• 建设全媒体智能计算中心，建立算力、算法、算据技术体系；

• 研发人机协作型“内容风控大脑”智能审核平台，开展全息化内容审核、全栈式风控；

• 打造内容聚合分发平台，为各类信息传播主体、各类用户终端产品制造商提供安全、合规的内容服务；

• 为公司管理、决策提供一体化数据的人民网数据资源集成管理平台.......

“十四五”期间，人民网将继续钻研“内容科技”，探索“党管数据”，巩固传统业务，发展新型业务，推动企业高质量发展，服务国家重大战略需求。

二、新华网

新华网2021中报显示，公司主营收入6.36亿元，同比上升43.46%；归母净利润8244.62万元，同比上升2220.14%。

1.壮大网上主流舆论，主阵地职能进一步巩固

把核心报道作为全网报道工作的重中之重，强化“学习进行时”品牌优势，推出《复兴 领航》《决胜》等重磅微视频、“学习”网评系列解读、“学习图鉴”创意长图栏目、“卫星跟随领导人考察”系列报道等产品，生产原创报道近160篇，超过90%全网置顶推送，3篇传播总量过亿。

针对年轻用户社交媒体阅读习惯打造“新华网三句话”等评论栏目，凸显主流媒体责任担当。

2.实施平台再造，媒体融合进一步深化

以改版为契机，加快推动融合发展，构建多元开放数字内容生态。聚合分发能力显著增强，“新华号”入驻用户突破1.3万，全国两会期间486名代表委员入驻新华号“云履职”“云建言”，“新华云直播”播发直播近5,000场，总观看人数达28亿人次，有效激活正能量内容源头供给。

创意生产能力持续提升，推出MR艺术舞台秀《舞动“十四五”》、三维CG动画《种花小镇童话》、卫星慢直播《陪你跨越山海，阅尽天下》等“现象级”产品，将混合现实、卫星遥感、Q版动画、数据新闻等要素与正能量主题有机结合。

3.加快转型发展，经营业态进一步丰富

强化优势业务，创新经营模式，努力构建具有更强市场竞争力的业务群和生态链。提升专业服务能力，增强服务广度和深度，稳固广告业务市场份额。强化数字内容优势，推出“一叶乾坤”“百年风华”音乐史诗剧等原创IP。

打造知识服务体系，优化科普、思政教育、智慧党建、融媒体培训等重点业务。升级“溯源中国”平台，“溯源中国（合肥）数字经济总平台”成功落地，“溯源中国-巴彦淖尔现代农牧业赋能平台”实现签约。推出“新华云商”平台，在面向C端的零售业务上进行有益探索、取得实质进展。

4.着力科技赋能，技术驱动进一步强化

全面推广超编4.0项目建设成果，嵌入采编流程，提供智能辅助，推动采编业务全链条智能化转型。拓展“新华云”平台产品体系，丰富面向媒体、政务等行业的行业解决方案，成功入围“中央国家机关2021年云计算服务协议供货采购项目”。推进大数据平台优化升级，“新华睿思 指标中台”在2021中国国际大数据产业博览会上正式发布。探索5G消息应用场景，联合权威机构发布传媒行业首个5G消息应用标准。

今年3月25日，新华网与中国机械国际合作股份有限公司达成战略合作，新华5G云展平台融合新华网全球化整合传播能力、前沿数字展示技术能力、跨领域资源整合能力、互联网商业运营能力，创新打造“媒体+行业+科技+运营”等核心要素聚集的综合云端服务平台，能够实现对会展行业数字化转型和现代化建设的全面赋能。

去年底，新华网正式发布“新华云创”平台战略，旨在聚焦大文化板块，发挥中央主流网络媒体内容生产和科技赋能优势，以市场化方式构建产学研媒联动机制，聚合行业资源，联合孵化优质IP，以“内容+”打通全域传播和流量转化路径，推动新华网从文化资讯发布平台，向文化服务和文化消费的整合服务平台转型，助力文化强国的战略目标。

三、芒果超媒

芒果超媒财报显示，2021上半年，芒果超媒实现营收78.53亿元，同增36.02%；归母净利润14.51亿元，同增31.52%。芒果超媒旗下芒果TV实现营业收入67.53亿元，同比增长45.96%；实现净利润13.86亿元，同比增长32.84%。

1.创作机制与中台赋能，打造高质量内容生产。上半年公司新媒体互动娱乐内容制作业务实现收入9.85亿元，同比增长18.51%。公司坚持自制为核心构建起高门槛内容壁垒，以其自身强大的内容制作团队（20个综艺团队+24个影视团队+30家战略工作室）为基础，以不断完善的创作机制包括节目生产中心、立项委员会和智能中台为支撑，提升内容生产标准化、工业化水平。

2.综艺：报告期内上线《明星大侦探6》《密室大逃脱3》《妻子的浪漫旅行5》等综N代，表现可圈可点。在放大综N代价值的同时，芒果超媒也兼顾节目创新。如8月12日上线的全新聚焦男性群体的音乐类节目《披荆斩棘的哥哥》，连续3天日播破亿，均超《乘风破浪的姐姐》第一季。

3.剧集：报告期内上线79部剧集，其中有23部微短剧集。季风剧场自开播上线《猎狼者》《谎言真探》《我在他乡挺好的》等，热度与口碑持续向好；此外公司积极布局微短剧赛道，并纳入“大芒计划”，打造“下饭剧场”，以精品内容满足女性用户的不同需求。

4.内容产业链其他业务：报告期内公司音乐版权收入同比增长近40%，曲库数量进一步扩充并推出系列音乐专案企划的制作模式。

5.电商：快乐购转型稳步推进：小芒电商定位为新世代潮流内容电商平台，业务板块涉及商品开发、社区运营、商城运营、直播运营、用户增长等，以芒果IP为支撑打造IP联名与特色内容与品牌转化链路，全国多地剧本杀、密室逃脱相关门店也已入驻小芒电商。

依托《明星大侦探》《密室大逃脱》两大经典IP及其衍生IP优势，开发剧本杀业务云平台，并向下游衍生“芒果M-CITY”品牌打造线上线下协同发展。“密逃”IP的加持之下，首家自营明星大侦探主题旗舰店 "M-CITY" 已经于今年在长沙开业。近两年还将登录上海、成都、武汉等城市，在流量变现上具备一定想象空间。

日前芒果超媒45亿元定增落地，再度联手中移资本，其中40亿元将用于内容资源库扩建项目，为中长期内容稳定输出打好了坚实地基，战略意图十分清晰。依托强大的节目制作团队，以及丰富的版权资源和优质独播内容优势，公司竞争壁垒持续稳固，未来有望持续提升市场份额，进而增厚业绩。

四、东方明珠

2021年上半年，公司营业收入45.11亿元，归属母公司净利润8.37亿元，线上线下服务覆盖用户超2亿。报告期内，东方明珠新媒体拥有6010万IPTV用户、7409万OTT用户、5600万付费电视有效用户、1850万互动点播用户及1136万东方购物会员。

2021年上半年，公司顺应媒体融合、广电5G发展趋势，扎实推进BesTV+流媒体战略，全力打造百视TV流媒体视频平台，以优质内容拉新、垂直内容活跃、品效电商变现等模式，实现新增注册用户超600万。

为配合战略深化需要，东方明珠新媒体进一步明确主营业务核心优势、厘清发展逻辑，优化管理体系，确立线上“流媒体+广电网络”和线下“文化和旅游”三大业务类别，在守正基本盘的同时，通过管理架构适配和资源协同打通，助力公司整体战略转型。

据悉，今年是东方明珠新媒体的战略突破年，旗舰产品百视TV上线一年来，以渠道和内容、大屏和小屏、专网和移动互联网、线上和线下“四个打通”的超常规举措实现超常规发展，上线200多天就完成了通常市场同类产品需要2年才能完成的用户发展目标，月活跃用户数突破400万。

公司旗下东方龙与东方卫视共同成立上海融东方文化传媒有限公司，通过与SMG头部原创力量深度耦合激发内容创制力，打造多档明星综艺内容，斩获亿级流量，台网联动生态初露锋芒。

在为上海“空中课堂”提供全方位播出服务保障基础上，深耕教育垂直类领域，联手打造全国首个面向50+人群的全媒体学习平台“金色学堂”。

有序推进广电5G建设，完成东方明珠广播电视塔5G NR广播大塔试验建站工作，“智慧广电网络安全生态创新研究国家广播电视总局实验室”获广电总局批复成立。东方智媒城、临港影视工业4.0示范实践区等文化产业集聚项目取得阶段性重大进展，东方智媒城成为中宣部国家文化产业发展项目库首批入库项目。同时，以投资拓展外延发展，与中国电信达成战略合作，以自有资金参与中国电信A股IPO战略投资配售。

此外，东方龙与东方购物成立上海东方播麦网络电子商务公司，依托东方购物在供应链、品控等方面的积累，夯实“内容+电商”商业模式，彰显“内容赋能产业”新价值。

五、电广传媒

2021年上半年，公司实现营业收入21.83亿元；实现归属于上市公司股东净利润4.71亿元，同比实现扭亏。

报告期内，电广传媒的投资业务实现新突破。上半年，达晨财智实现净利润4.88亿元，突破历史新高。半年报显示，上半年，达晨财智管理的基金已投资项目35个（其中新项目25个），投资总额19.37亿元，新增IPO申报20家，创历史新高；上市审核过会9家，正式挂牌8家。

截至2021年6月30日，达晨财智共管理25期基金，管理基金总规模360亿元；投资企业超600家，成功退出212家，其中116家企业上市。电广传媒表示，投资业务是公司非常重要的战略支撑板块，公司将全力支持达晨财智做大做强，进一步做大基金规模、扩大投资业务线。

上半年，公司首个文旅新项目益阳691时光小镇落地。公司称，将充分发挥文旅方面的经营管理优势、创意策划优势，并深度融合湖南广电的宣推优势、IP资源优势，力争将其打造独具湖南广电特色爆款产品。

同时，芒果系列产品研发基本成形。电广传媒在存量文旅的基础上，正着手打造独具湖南广电特色的都市休闲度假目的地“芒果城”。“芒果城”项目目前已完成前期策划，正在积极推进，该项目是公司依托湖南广电现有的长沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店、摩天轮国际影城等优质文旅产品，对区域资源重新梳理后提出的设想。另外，芒果乐园、芒果冒险乐园、芒果海洋乐园等芒果系列第一代产品的研发工作也基本完成。

公司旗下的上海久之润游戏业务继续稳步增长，并积极试水潮玩业务，上半年实现净利润7589.54万元，同比增长27.18%。

2021年电广传媒将聚焦投资和文旅两大优势业务板块，坚定实施“文旅+投资”战略，力争将电广传媒发展成为湖南广电支柱产业“第三极”。

六、中广天择

中广天择披露2021年半年度报告，公司上半年实现营业收入1.17亿元，同比增长18.12%，实现归属于上市公司股东的净利润825万元，同比扭亏为盈，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润577万元，基本每股收益0.06元。

1.节目内容制作：迄今为止，已与超过15家卫视、5家新媒体视频机构有合作项目，输出超过40档大型季播类节目。近年来，更是以“正能量，天择造”作为核心定位，深耕内容领域，《时间的答卷》《朗读者》《我们在行动》等都是文化传媒领域里“小正大”的践行者，《守护解放西》《冲呀，蓝朋友》建立起了天择正能量IP的新阵营。

2.电视节目、电视剧播映权运营：中广天择扎根版权运营多年，淘剧淘、节目购两大全国性版权在线交易平台重点围绕版权创造、版权保护、产业发展、版权交易等领域助推版权产业发展，在全国版权单位中具有很好的引领示范作用。经过多年发展，公司在地面频道的受众分析、节目编排和宣传推广方面打造了行业领先的运作能力，并积累了丰富的运营经验和大量受众收视偏好数据。

3.短视频业务：2021年，中广天择MCN全新打造的2000平米短视频基地正式投入使用，拥有50多个包括家居、办公、医院、学校、母婴、实验室等各类不同场景，基地短视频年产可达3万条，同时提供精准的信息流广告投放服务，为企业智能化匹配产品、用户和媒介。

中广天择MCN与美团APP、御家汇、花西子、文和友、美的、迪奥等上百个品牌展开了合作，成为抖音、快手、微视、美拍等头部、中腰部平台的重要合作伙伴。中广天择MCN作为美团年度直播供应商，单场GMV3000万+，用高质量的VCR和分会场等直播间玩法，获得客户对于执行团队给予高度认可；同时，美团优选官方直播间也顺利接入，以每周1-2场的频次开始合作。

4.影视剧投资：近年来，创作出《家有儿女初长成》、《许你浮生若梦》等一系列前沿佳作。

5.分账内容投资：中广天择影业中心以分账内容的投资为主，进军网络电影和分账网剧，打通付费赛道。近年天择影业由联合出品到主出品，由主投到组局，代表作有《倩女幽魂：人间情》、《蛇王》、《凶案现场》等。

6.中广天择传媒学院：中广天择传媒学院是中广天择传媒与海口经济学院合作开办的传媒类专业院校，全日制本科院校。学院坚持“依托媒体平台，强化实践教学”的办学特色，大咖讲堂、线上“云讲堂”、融媒体优才计划、天择学院MCN生产中心，一键打通天择学子实训、实习、就业通道，促进了“产学研”一体化建设，为行业输送应用型高级传媒人才，打造国内一流创新实践型传媒院校。

2021年上半年， “产教融合赋新能”，天择学院长沙实践教学中心正式挂牌，学院选派30名学生进入天择本部4K项目组和MCN顶岗实习，第三届“未来精英班”正式启动并圆满完成结业。“融媒体双引擎矩阵全新亮相”，天择学院携手海口音乐广播打造全国首家融媒体户外直播间和MCN融媒体生产部落户学院并全面投入使用。

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