随着娱乐及媒体行业持续复苏，以及受疫情推动的消费习惯将持续改变整个行业及商业模式，消费者将获得更多权力并主导行业的趋势。普华永道发布了最新《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》（以下简称“展望＂）中国摘要，预计2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3,586亿美元，至2025年收入将达约4,368亿美元，未来五年的复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实（VR）、OTT视频以及互联网广告等细分领域，中国的平均增速将领先全球。
普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“在宏观趋势、新消费习惯和新冠疫情的推动下，消费者行为变化成了娱乐及媒体行业的主要驱动力。随着更多消费者通过OTT视频平台观看新电影、在线直播、在线音乐会等内容，消费场景更加多元化，大量新受众被内容创作者所吸引等趋势产生，消费者正在获得更多权力。”
5G+物联网：数字营销将面对更多机遇与竞争
5G+物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增长，预计到2025年中国互联网广告收入将将达约1,175亿美元，复合年增长率将达10.1%。移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2025年其收入在中国互联网广告总收入的占比将增至66%。其中移动展示网络广告细分市场增长最快，复合年增长率达到12.85%，高于全球的10.58%。而由于中国用户较习惯于在移动端上以小程序形式搜查数据，较少通过个人计算机浏览及搜索信息，导致移动付费搜索互联网广告的效力较低，收入占比预计为16%，低于全球的25%。从内容看，互动形式的视频直播为高效的互联网广告模式，视频直播仍然是最为流行的细分市场之一，作为互联网用户的主要应用之一，未来将继续保持增长。
△中国互联网广告收入
注：2020年为最新数据，2021-2025为预测值
资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2021-2025，www.pwc.com/outlook
对于娱乐及媒体行业，5G+物联网实现了万物互联和数据驱动的个性化服务系统，使虚拟现实和智能家居的应用更为普及，为数字营销创造更加落地的场景基础，使企业的营销触达更为全面。随着用户数量大幅度增加，数字营销在互联网广告中更为重要。未来，为用户进行千人千面的营销推送将成为趋势，而高质量内容的直播将成为企业获取市场份额的重要策略。
平台发展将助力媒体传播：内容丰富度成关键
中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2025年复合年增长率将达11.86%，较全球增长更快，至2025年，收入将达173亿美元。在多方因素的驱动下，各类媒介通过自有内容创作或平台生态合作等各类手段拓展内容广度，提升内容丰富度。在未来，不同接口将整合成为一个综合接口，而不再是一个平面提供一种服务。平台分发技术的提升，促进内容精准投放于推广。通过5G、8K分辨率和AI（人工智能）×IoT（物联网）等技术与OTT融合，拓宽OTT大屏电视的功能和使用场景，用户体验将得到更大提升。而这些优质服务亦是收入增长的主导力量。
△注：2020年为最新数据，2021-2025为预测值
资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2021-2025，www.pwc.com/outlook
院线与流媒体平台之间的界限愈发模糊
受新冠疫情影响，2020年中国观影人次暴跌，但产业整体复苏情况良好。自2020年8月起，中国电影产业已开始逐渐复苏。由于国内疫情较早得到控制，到2020年12月，电影票房收入已达29亿美元，恢复至2019年12月单月同期92.4%的水准。观影人次也大幅回升，2021年预计已回升至约14亿，到2025年预计升至18亿，超过疫情前水平。从收入来看，中国和美国仍是全球两大电影市场，中国在2025年的电影收入预计占全球总收入（470亿美元）的23.5%，仅次于美国的24.1%。
△注：2020年为最新数据，2021-2025为预测值
资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2021-2025，www.pwc.com/outlook
电影行业于2020年持续复苏，春节档电影票房收入创历史新高，中国电影在全球票房排名的影响力提升。同时，新冠疫情的持续，相关的影院关闭和封锁的连锁效应使消费者改为通过OTT视频平台观看新电影。
放眼未来，中外电影合作将继续发挥积极的推动作用，合拍电影将成为今后电影合作交流的重要方向。此外，随着VR/AR、人工智能、生物科技等新技术的快速发展，科幻电影工业体系不断完善，科幻片将成为重点发展领域之一。
视频游戏出海驱动力，将成为平台运营商的创收机会
中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，2020年，视频游戏和电子竞技总收入达315亿美元，预计2021年至2025年的总收入将达417亿美元，复合年增长率为4.99%。其中，中国视频游戏复合年增长率将为4.9%，电子竞技增长率为12.3%。此外，中国社交和休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将在2025年达到71.8%，中国电竞媒体版权及赞助收入在中国电子竞技总收入的占比将在2025年达到75.1%。
△注：2020年为最新数据，2021-2025为预测值
资料来源：普华永道全球娱乐及媒体行业展望2021-2025，www.pwc.com/outlook
自2017年以来，中国移动游戏出海市场规模逐年递增，其增长率也是逐年递增。至2020年，中国游戏出海市场规模与同期相比上涨33.25%。未来，海外手游市场空间巨大，视频游戏出海的驱动力将成为平台运营商的创收机会。
△中国自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元）
普华永道全球科技、媒体及通信行业主管合伙人周伟然展望：“中国娱乐及媒体行业相较全球复苏更快，随着封锁限制的放宽，一些细分市场如电影、现场音乐、贸易展会将在2021年迎来强劲增长。未来几年内，随着疫情的持续影响与科技的不断创新，中国娱乐及媒体行业的市场竞争将发生巨大的变化，预计OTT视频及虚拟现实未来仍会继续增长，增加其市场收入占比。”
结语
2021至2025年《全球娱乐及媒体行业展望》是普华永道第二十二年之行业展望，提供未来五年预测和过去五年消费者及广告商历史消费数据和分析的单一可比较数据源，涵盖了53个国家和地区（分布在北美、西欧、中欧、中东和非洲、拉丁美洲和亚太地区）的14个娱乐和媒体细分市场信息。行业《展望》功能强大，可以为娱乐及媒体行业的发展趋势提供深入的专业知识和具备可行性的见解。
中国摘要汇集行业《展望》中的中国内地数据及观点。就本文而言，“中国”指“中国内地”。
内容来源于：看电视、普华永道咨询