近年，广电媒体与短视频平台的合作愈发多元。从大小屏联动直播，到合作推出新节目，从广电MCN入驻、扩容，到发展内容电商，双方合作的方式正不断开掘。

日前，央视新闻与短视频平台再次达成合作，今日头条和西瓜视频于每晚19点同步直播《新闻联播》。对于网友来说，这是增加了一个观看《新闻联播》的媒介，对于广电媒体而言，这是媒体融合纵深发展的持续拓展。

 推送出“圈”，互动出“新”

受众“聚集”的地方，就是媒体、信息要“到”的地方。

 据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，中国的短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。短视频平台成为重要的舆论阵地，与广电平台的合作也变得紧密。

 在融合过程中，一些直播活动不断“涌”出。如抖音与金鹰卡通、深圳卫视、河南法治频道、河北经济生活等合作，推出“为你读书”活动，邀请多位广电主持人通过直播号召全民读书；央视新闻、抖音联合北京大学、清华大学、武汉大学等百所高校，发起 “云端毕业季”活动，通过云毕业典礼为毕业学子送上祝福。

 跨屏直播之余，广电媒体与短视频平台联手打造的节目也越来越多。湖南经视与快手合作了直播节目《看见快生活》；广东卫视与快手联合招募“广东美食记录官”，发起美食节目《粤菜好师傅》；辽宁卫视与快手合作了素人励志节目《厉害了老铁》；浙江卫视和抖音联合出品了音乐综艺《为歌而赞》等。

一边是推送出圈，一边是互动出新。广电媒体与短视频平台不断利用“融”提升用户的参与感。

 2021年春晚，快手与全国10家省级卫视春晚达成合作，有卫视在大小屏同步直播、抢红包外，专门开辟第二直播间，邀请嘉宾与观众连麦互动。

 4月28日，央视财经抖音直播间举办了“美好创享家”活动，“美好创享家”是央视新闻与巨量引擎联手的2021年首个具有平台级影响力的IP，也是与房家行业首次双向联动。

合作空间不断解锁

除了平台对接、内容互动，广电媒体与短视频平台也在解锁更多合作方式。

 当下，广电融媒MCN正高速发展。《2020短视频行业发展分析报告》抽样统计数据显示，在抖音、快手两大短视频平台上，2020年中央级广电媒体账号数量为294个，省级广电媒体账号数量为5716个，各大广电媒体入驻短视频平台的数量大幅增长，省级以上广电机构在短视频平台入驻率达100%。

 专业化成为广电融媒MCN的关键词。在融媒过程中，广电MCN创建了一条完整的商业链条——博主孵化、与名人合作、对账号进行全面的包装、运营和推广。湖南娱乐Drama TV、山东广播电视台 “闪电MCN”、浙江广播电视台 “黄金眼MCN”、长沙广播电视台 “中广天择MCN”等均在此赛道探索融媒路径。

在这一过程中，人才优势、内容优势、品牌优势是广电融媒MCN的“利器”。不论是《新闻联播》衍生短视频节目《主播说联播》，还是一众电视台主持人推出的系列视频，都是权威、优质内容多维输出的保障。

 另一方面，短视频平台一键发布API等技术，实现账号授权登录、第三方内容分享等功能，进一步优化发布系统。

 此外，抖音联合北京卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等20余家省级卫视推出“抖音融媒体联盟”计划，快手推出“快up”融媒计划2.0版等，实现平台对于媒体号内容运营的精细化和体系化。

从挺身入局到快速行军，广电媒体与短视频平台的合作正在向纵深发展。多家广播电视台与短视频平台签订的战略合作协议中提到，IP孵化打造、大小屏融合节目研制、广电MCN建设（成立融媒学院）、电商直播助力区域产业发展将是未来合作的方向。

来源于：广电时评  作者：宁雅虹