11月29日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2017中国网络视听发展研究报告》，指出，中国网络视听业发展出现以下四大新特征：

第一，网络视频收看行为进一步向手机端集中

在移动上网设备大范围普及的拉动作用下，网络视听用户规模继续保持增长。截至2017年6月，中国网络视频用户达5.65亿，比2016年增长2026万人，增长率为3.7%，用户使用率为75.2%，继续保持网络娱乐类应用首位。其中手机网络视频用户规模为5.25亿，较2016年底增长2536万人，增长率为0.7%，使用率为72.6%。网络音频用户仍呈增长之势，预计2017年网络音频用户规模达2.2亿，年增长4.8%。

网络视频用户继续向手机端转移，手机网络视频仍将是网络视听行业主要用户收入来源。视频消费向移动端集中的趋势更加明显，95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。调查显示，大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家（55.1%）和睡觉前（48.1%）。

第二，网络视听原创内容进入精品化时代

2017年1月1日至2017年10月31日，国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库数据显示，新增备案网络剧555部6921集、网络电影5620部、网络动画片659部、网络栏目2725档（包括综艺、娱乐、财经、体育、教育）。网络视听节目从粗放的数量增长转变为追求精品的质量提升。  

2016年-2017年,主流媒体坚守舆论引导的历史职责,在网络视听领域充分发挥引导作用,尤其在重大新闻报道、国际文化传播领域、“中国梦”宣传等政策引导领域中起到积极作用。2016年7月,总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》,被业界视为指导广电领域媒体融合发展的纲领性文件。此后,人民网、新华网、央视网、央广网、芒果TV等主流媒体以新理念新技术引领媒体融合发展,充分利用移动APP、融媒体平台、社交应用、短视频、网络直播等新兴播出模式打造新型传播手段,重塑新型媒体传播生态链,并取得显著成效。

第四，网络视频付费业务保持较高增速

中国网络视频广告市场进一步成熟，市场结构趋于稳定。2017年，中国在线视频市场规模预计为496亿元，比2016年增长32.3%。广告服务商与视频制作方的联系更加紧密，剧内植入广告、剧外原创贴、创可贴、移花接木等创意式植入广告内容营销获得更多广告服务商的重视，随着网络视频行业泛娱乐布局的构建，网络视频广告的价值将进一步凸显。

用户为内容付费意识已经养成。随着网络视频内容极大丰富和质量显著提升，特别是各大视频网站加大网络自制剧投入力度，创新排播模式，吸引越来越多的用户为网络视频服务付费。数据显示，2017年网络视频付费用户比例将达到42.9%，比2016年增加7.4个百分点，付费会员总数将达到1.7亿，且仍将保持较高增速。用户的付费能力也有较大提升，每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。优质内容仍然是用户付费第一驱动因素，70.1%的付费用户因为“想看到的内容必须付费才能看”而选择付费。

转载自 国家广电智库 根据《2017年中国网络视听发展研究报告》摘编。