年关临近，优酷、爱奇艺、腾讯三家视频网站（以下简称“优爱腾”）不约而同地选择在近期发布2018年的整体布局和内容规划。

10月25日，2017优酷秋集会上连推37部综艺  。

10月31日，爱奇艺iJOY悦享会举办，发布54部综艺；

11月8日， 2017腾讯视频V视界大会举行，发布近54部综艺。

“优爱腾”发布的一百多部综艺节目能对2018年综艺的发展趋势略窥一二。

“热门综艺IP+品牌合作”                                            

近两年，无论是影视作品，还是综艺，IP都是高频出现的热词。IP化更是已成为各大视频网站的发展新趋势。除了常见的音乐美食类综艺节目，“优爱腾”将继续围绕各自网站中的热门综艺IP去打造相关的衍生内容，并延续以往的品牌合作战略，力求让平台方和内容方达到共赢。

以优酷的爆款网综《火星情报局》为例，该节目通过打造“火星”“特工”等概念，不断形成脑洞大开、污力十足的“火星生态”节目风格。

正在播出的《火星研究院》是《火星情报局》的衍生品，该节目是围绕“火星生态”打造的科学实验类节目。围绕“火星”IP，推出新综艺、影视、短视频等火星系列产品，把《火星情报局》这个IP经营好，成为优酷和制作方的共同认知。

对爱奇艺而言，以《奇葩说》《奇葩大会》为代表的“奇葩”IP系列不用多说，而节目和品牌方的深度合作，一直是其发展的重点方向。

《中国有嘻哈》开创了Rap广告歌、嘻哈主题的麦当劳，对品牌的推广起到了重要作用。除此之外，嘻哈主题店、“Rich”潮牌等让节目内容和平台、品牌都有了深度互动。

腾讯视频对年轻偶像IP所带来的价值更为重视。以今年的热播综艺《明日之子》为例，团队将继续推出《明日之子2》，打造音乐偶像。

而舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业则分别由《舞者24》《创造101》《朝阳里N3》三档新节目负责，不断建立起一系列的偶像IP。

                                                                                                                                                                                                                

同时，腾讯本身最有优势的游戏IP《王者荣耀》进行综艺改编和开发，制作一档大型的游戏体验真人秀《王者出击》，嘉宾为杨颖、林志玲、贾玲、王琳、奚梦瑶。其实，无论是什么类型的IP，从“优爱腾”的三场发布会可看出，综艺节目的IP运营给用户、平台带来的价值已经远远超过一档单一的节目。因而，重视热门IP的打造，并配合以高度的品牌深度合作，成为了现如今推动网综发展的重要因素之一。

综艺类型的垂直化

随着更多专业制作团队、明星大咖的加盟，加上视频平台的全面投入，网络综艺不仅在数量上大幅提升，在质量上也不断突破，跨过了对电视综艺简单模仿、重度依赖的阶段，开始了自己的谋篇布局。优酷此次发布的综艺分为三大矩阵：“欢歌笑语谈恋爱”即音乐、喜剧、婚恋类节目；“萌娃爱豆秀新奇”即优酷推出新类型综艺；“潮流生活泛文化”即美食、语言、泛文化类节目。

 借力专业制作团队和知名电视人，不断向垂直化、精细化的方向发展，成为了“优爱腾”发展的共识。毕竟在内容供应极为丰富，但受众注意力非常有限的情况下，垂直且有特色的小众内容更有希望吸引观众的目光。优酷的三类节目的目标受众也较为明确，定位三类人群：年轻人、女性、对喜剧感兴趣的人。

爱奇艺在综艺布局中的关键词为“新题材、新偶像、新潮流”，除了备受关注的《奇葩说5》《中国有嘻哈2》，还有《热血街舞团》《机器人争霸》等垂直领域自制网综。

暑期爆款综艺《中国有嘻哈》让“小众音乐”成为爱奇艺综艺发展的重点方向，也让其有更大的信心用“小众文化炸开大众市场”。

因而，爱奇艺打造了2018年的两大头部网综《中国有嘻哈2》和《热血街舞团》，一个是延续”嘻哈“热潮，另一个则试图挖掘”街舞“背后的新内容。正如《中国有嘻哈》总制片人陈伟所说的，“推广一种新的潮流的心得，就是我们必须得把最大的力量，最大的资源砸在一个最精准的小切口上，才能产生一次爆破。”

腾讯视频2018年的综艺布局，即年轻偶像+王牌IP。

在面对不同圈层受众的多元需求时，腾讯视频除了重视热播综艺《明日之子》的衍生打造，还注重老牌“综N代”加持，如《拜托了冰箱4》《放开我北鼻3》。还有全新节目吸引用户，比如《幸福三重奏》《一生之书》《奇遇》等，力求多方面地覆盖用户群。值得一提的是，腾讯视频的家装、时尚类细分垂直节目也是其明年的发展新方向。

“优爱腾”的喜忧参半

综艺节目尤其是自制综艺中，“优爱腾”在细化布局时保留了各自的亮点，呈现出一定的差异。

优酷善于创新，并且多档节目的题材、形式都有创新。例如开创“萌娃＋萌宠”的《小手牵小狗》，或是全网首档电影宣发类互动节目《大片起来嗨》，还是《火星研究院》《这！就是铁甲》等节目。

爱奇艺则更善于借助科技的优势放大内容价值。众所周知，爱奇艺的内容采购、投资、制作等多环节都被AI（人工智能）所加持，通过AI更精准地预测和打造更多潜在爆款内容，是爱奇艺立足技术创新，进而带动整个网站发展的愿景。

腾讯视频的2018年布局依然将重心放在培养年轻偶像的节目上。利用综艺节目来发掘偶像、打造偶像，进而运营整个偶像产业链，制作不同类型节目来满足用户对偶像的需求，成为腾讯视频综艺的重要发力方向。

同时也不难发现，几大视频网站近些年上线的综艺节目品类，不约而同地在各大视频平台“复制”。虽然类似的节目发展模式相对保险，也能各自网罗一票受众，但同质化竞争的同时，难免会造成观众的疲劳和分流。

众多节目花落三家平台，让用户备受期待的同时，使得“优爱腾”对明年的综艺内容布局变得更加重视。但一个爆款出现，其他团队便纷纷一拥而上的节目发展模式，并非长久之计。毕竟未来观众对此类节目是否会继续买账，目前很难说。视频网站如何更好地强化个性和品质，以优质多元的内容矩阵来延续高质量、好口碑的节目内容，成为现如今亟待解决的问题。

来源于：广电猎酷