导读：
随着网络视听的繁荣发展，国内市场竞争的加剧，越来越多的网络视听机构积极拓展海外市场，从长短视频平台到内容制作机构、MCN运营机构、译制机构，形成产业链合作，提高国际传播效能。微短剧海外市场快速成熟，成为国际传播新赛道，动画国际传播取得新突破，短视频海外市场持续发展。人工智能赋能国际传播，国际市场将迎来重大变局。
一、出海主体快速壮大，产业链协作能力持续加强
国际传播已经成为广播电视网络视听机构“必选项”和“规定动作”，越来越多的机构主动加入国际传播行列，视听国际传播产业链分工协作能力不断加强。
一是网络视听平台是国际传播主力军，国际传播再上新台阶。一方面，长视频平台海外版APP下载量持续增长。2023年，腾讯视频国际版WeTV总下载量超2亿，订阅服务收入较2022年增长约40%，向海外输出300多部网络视听作品，覆盖超过200个国家和地区。芒果TV国际APP下载量超1.4亿，覆盖全球195个国家和地区。另一方面，长视频平台内容取得更好的传播效果。截至2023年12月，爱奇艺已面向海外200多个国家和地区发行了约7800集剧集、综艺、纪录片以及约400部电影。2023年，优酷剧集海外播放量超过200亿次，《偷偷藏不住》版权被奈飞收购，在全球190多个国家和地区上线。
二是国际传播MCN机构快速成长，实现专业化发展。头部国际传播MCN机构拥有专业的国际化运营团队，汇聚了大量节目资源，聚集了规模庞大的海外订阅用户。雅文传播运营网络媒体平台合计订阅用户超过1.5亿，日活8000万，其中近70%是非华人用户，65%以上是Z世代观众。酷看运营的海外账号粉丝规模超过1.35亿，获得YouTube的金牌20多个、银牌100多枚。2023年，未来电视YouTube平台订阅用户快速成长，超过3500万，海外传播覆盖141个国家和地区，影响超过20亿海外用户，内容上线至YouTube、Amazon、Viki等多个海外平台，提供20多个语种服务。华策集团与YouTube、Netflix、Facebook等国际流媒体平台深度合作，目前已建有100多个频道，海外订阅用户超2000万人，覆盖13种语言。国际电视总公司在18个国家和地区建设了42个自有海外本土化融媒体频道，播出语言32种，今年将推出两个中国节目专属FAST频道。
三是广播电视机构发挥内容优势，提高品牌内容国际传播力。截至2024年3月中旬，共有38家广电机构在YouTube平台开办了118个账号，共发布了115万条视频内容，累计用户5294万，累计观看次数为338亿次。其中，中央广播电视总台发布了33.6万个视频，占所有广电机构上传视频总量的29.2%，是发布视频最多的机构；湖南广播电视台开办了21个账号，粉丝订阅量为2054万，占总订阅量的38.8%，观看次数为155亿次，占所有广电机构观看总次数的45.8%，均排名第一。
四是地方政府积极参与国际传播，城市成为国际传播重要主体。截至2024年3月底，全国共有20多个省市地区成立了省级国际传播中心，成为国际传播新主体。省级国际传播中心整合全省国际传播资源，形成国际传播合力。如，四川国际传播中心拥有1个“纵目云”国际传播技术平台、6个国际传播网站、近百个海外社交账号、1个国际传播小程序、3份国际传播期刊，覆盖海外用户超1600万，海外传播量突破15亿。一些城市也积极参与国际传播，打造国际网红城市。重庆国际传播中心迭代升级为西部国际传播中心，打造综合性国际传播平台。深圳广电国际传播中心“爱深圳”（EyeShenzhen）9个语种的网站上线试运行。鄂尔多斯市国际传播中心成立，成为新华社与地方发起央地联动“媒体融合+国际传播”的新探索。一些县域城市创新机制，组团出海。四川国际传播中心与四川21个代表县域联合发起成立“县域城市国际传播服务平台”，依托“媒体+”创新机制，开启城市抱团出海营销的探索。
二、拓展内容传播新增长点，微短剧+动画+短视频国际传播持续向好
电视剧仍然是国际传播主赛道，微短剧成为国际传播新赛道，动画国际传播取得新突破，动漫IP出海正当时。
（一）微短剧成为国际传播新赛道，市场快速成长
2023年微短剧在海外破圈传播，已经成为国际传播的焦点领域。头部企业海外市场快速成长。腾讯视频在2023年全球同步播出了80多部微短剧，海外微短剧用户规模同比增长49%，《盲心千金》《招惹》等作品在海外多个地区持续霸榜。截至2024年3月5日，头部9个微短剧平台累计用户超过6000万，2月份流水为1.49亿元人民币，双端收入累计6.49亿元人民币。
备注：累计下载量及总收入统计时间段为应用上线至2024年3月5日；来源：钛媒体APP，2024年3月8日。
在第11届中国网络视听大会期间，“微短剧创新发展与国际传播论坛”成为关注热点，现场氛围热烈，反映出越来越多的机构涌入微短剧国际传播赛道。
（二）动画成为网络视听出口重要形态，一批新主体进军海外市场
一是中国动画是重要出口节目类型。2023年，动画出口时长占中国出口节目总时长的12.15%，出口额占比为6%，是第三大节目出口类型。随着中国动画国际影响力不断提升，越来越多的动画机构进入海外市场。
二是国际互联网平台成为国际发行新渠道。中国动漫机构纷纷在YouTube建立账号，获得较好传播效果。截至2024年3月，哔哩哔哩、腾讯视频、优酷、爱奇艺等机构在YouTube平台上的动漫账号粉丝规模超过350万，酷看在YouTube上的动画频道粉丝超过300万，累计播放量超过10亿次。此外，一批优秀动画发行至奈飞平台。其中，动画《伍六七》连续四季登陆奈飞，成为中国原创动画国际传播重要里程碑。鉴于中国动画的良好传播效果，YouTube与未来电视达成合作，联合发布“蝶漫计划”，为中国优质动漫IP提供14个语种的本地化译配支持；哔哩哔哩和日本富士电视台达成合作，设立B站国创专属频道“B8station”，实现国内视频平台与日本主流电视台的首次频道合作。
三是一批新兴动画企业崛起，成为国际传播新势力。重力聿画公司打造“我是不白吃”动漫IP，全网粉丝量突破7000万，在东南亚地区以及YouTube、Facebook等海外平台有较好运营基础，将在YouTube平台开展直播电商、广告销售等衍生商业模式。北京戏影联文化的“奶龙”IP全网粉丝数达到3500万，播放量超过700亿次，其中YouTube账号视频最高播放量12.4万。
（三）短视频海外市场逐渐成熟
快手持续深耕海外短视频市场，2023年取得重大突破，海外收入达22.8亿元人民币，同比增长近3倍。
TikTok已经成为全球最大社交媒体平台，每月活跃用户超过10亿。中国短视频机构纷纷以TikTok为平台 分发内容，快速实现用户大规模增长。如，泡芙传媒在疫情期间上线了宠物频道That Little Puff，在Tiktok平台上粉丝快速增长，目前已有3340万粉丝，在YouTube有2990万粉丝，成为YouTube与TikTok全球第一的宠物类账号。目前，该公司已经和法国动画品牌咖啡猫进行合作，并将实体真猫IP转化为动画IP。
三、人工智能广泛应用于国际传播全产业链，国际市场将迎来新变局
当前，人工智能新技术广泛应用于视听领域，国际传播成为重要应用场景，推动中国视听机构不断拓展国际市场。
一是人工智能成为新质生产力，促进动画、微短剧生产制作。2024年2月，中央广播电视总台推出首部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》，德语、意大利语、葡萄牙语版本在总台CGTN上线发布并同步在德国、意大利、巴西等国10余家主流媒体播出，触达海外受众近1亿，成为AI赋能国际传播的典型代表。点众科技旗下短剧平台DramaBox设立“Animation”专区，已推出3部AI动画类短剧。
ReelShort运用中文在线旗下大模型“中文逍遥”生成并优化剧本，有效提高生产效率、降低出海成本。七火山公司发布国产文生视频大模型Etna，与快手旗下SnackVideo合作，通过AI技术实现海量内容的本地化，为印尼地区用户带来丰富短剧内容。
二是人工智能技术推动多语种译制，提升国际传播效能。中国在音视频智能译制配音技术方面位居全球前列，智能译配技术极大地推动了中国视听节目的国际传播。2024年3月12日，中央广播电视总台首部AI译制英文版系列微纪录片《来龙去脉》在央视频首播，采用AI技术实现从声音识别、文本翻译、声线克隆到分轨替换等全译制流程，为影视译制AI全流程高效应用提供了业界新样板，并将运用AI辅助完成西班牙语、葡萄牙语、印尼语、菲律宾语等多语种版的译制。武汉简视为CGTN提供广播剧智能配音服务，推动广播剧的国际传播。
三是推出数字人直播业务，开辟国际传播新蓝海。2023年11月，谦寻公司推出AI数字人海外直播业务，让海外商家远程操控数字人讲品带货，减少东南亚地区直播成本；帮助跨境商家突破语种限制，实现直播间多种语言的实时转化，已在泰国TikTok直播间成功应用。
随着OPPO、vivo、小米、华为等手机厂商相继推出AI手机，支持更多国际传播业务，未来AI将不断赋能国际传播全产业链，不仅助力提升国际传播效能，还将助力提升中国内容国际市场份额。
本文来源于：国家广电智库 作者： 作者单位：国家广播电视总局发展研究中心