11月9日，中国网络空间研究院在2022年世界互联网大会乌镇峰会期间发布《中国互联网发展报告2022》和《世界互联网发展报告2022》蓝皮书。两份报告从各个角度研究论述了互联网及新技术深入应用背景下，传媒及文化产业出现的新变化、新趋势，《中国新闻出版广电报》记者就此对电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如进行专访。

技术发展催生媒体新业态新模式

两份报告在聚焦网络基础设施建设和信息技术发展的同时，论述在两个因素影响下媒体形态的创新变化及发展趋势。   

“从报告中可以看到，中国作为世界网络大国，其网络基础设施建设与世界其他国家相较进展更快。”刘九如介绍说，我国系统推进5G、千兆光纤网络、数据中心建设发展和传统基础设施改造升级，全面布局算力基础设施，完成了全国一体化大数据中心体系的总体布局设计，网络基础设施取得新的进展。与此同时，大数据、人工智能、区块链、元宇宙技术不断迭代，多种多样的应用场景不断涌现。

刘九如认为，在中国市场，前沿技术推动打造媒体融合新局，现实与虚拟的内容融合加强，“内容+服务”的媒体模式进一步创新发展。“在这样的背景下，全球媒体形态出现新的变化，老牌平台转型与新兴势力崛起并轨而行，互联网媒体多元发展格局更加明显。”他说，借助元宇宙相关技术，媒体行业逐步走向沉浸式媒体的新阶段，智能教育、数字藏品等新业态快速呈现。2022年，媒体行业继续展开对融媒创意产品和元宇宙领域的应用探索。北京冬奥会期间，各场馆实现5G全覆盖，满足了场外观众沉浸式直播体验需求；新华网首个超写实数字人——元宇宙中华文化推荐官“筱竹”，为中华文化打Call。  

“信息技术的发展必将进一步推动文化产业领域的数字化转型浪潮。”在刘九如看来，“迈向沉浸式媒体的新阶段，人们借助手机等智能设备，可以随时随地进行学习或娱乐。未来媒体融合产品的发展，将进一步关注与用户使用场景的契合，积极调动用户感官，打造沉浸式体验。元宇宙将创造出时空重塑、感官高度调动的虚拟空间，其沉浸式传播促使‘阅读’体验产生巨大改变。”

媒体服务呈现多元化发展格局

从两份报告中可以看出，随着全球互联网与数字技术的创新发展，以及读者需求变化与Z世代崛起的共同塑造，使互联网媒体多元发展格局更加明显。  

“众多传统的媒介机构正在逐步转型成为新媒体公司。”刘九如说，他们更加深入地利用新技术开展内容定制化、内容付费、数字广告等服务来创造新的价值。在国内，除了主流媒体在重大议题、话题上持续发力，影响力不断增强外，微博、微信公众号、抖音等新媒体平台成了传达政令、疫情信息的重要平台。在媒介消费领域，数字娱乐消费继续保持增长，流媒体市场更加成熟细分，由广告支持的免费视频服务兴起；全球游戏市场也保持增长，中国游戏产品在海外的影响力继续提升；在传播技术领域，元宇宙愿景汇聚全球目光，相关行业及传播形态飞速发展。

党的二十大报告提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。刘九如认为，这让我们更加深切地认识到传媒机构多元化发展的必然性和成长规律：一是针对读者需求变化，传媒机构必须扩展“内容为王”的优势，在为报刊、研究机构提供数据与信息的同时，也要为各类数字终端用户提供文字及音视频服务；二是网络时代在新技术的推动下，促使传媒机构产品、服务多元化成为可能，加快数字化转型是必由之路；三是传媒机构实现以互联网为基准的业务转型，与各行各业形成多元的合作机制，将大有可为。

多元治理形成良好网络生态

两份报告以较多的篇幅论述了国内外互联网媒体的多元治理问题，其中数据治理、内容治理、算法治理是各国普遍关注的问题。    

“过去一年中，我国进一步加强和创新互联网治理，初步建立健全网络综合治理体系。”刘九如介绍说，2022年，国家互联网信息办公室连续发布施行各类相关管理规定，开展各类专项治理行动，推动网络生态持续向好，着力营造更加清朗的网络空间。   

刘九如认为，针对当下网络环境存在的问题，加强法律法规建设并进行深入治理，强化政府、企业、网民、社会组织的主体责任，提升网民媒介素养，加强未成年人保护，形成健康、可控和平衡的网络使用模式，不仅与党的二十大报告提出的“健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态”的新要求明确契合，而且为传媒机构的转型和创新发展提供良好环境，对媒体的创新发展具有深远意义。

内容来源于：传媒瞭望   作者：常湘萍