“CCTV手机电视”圆满完成俄罗斯世界杯报道

2018-07-19  15:39

2018年俄罗斯世界杯在715日落下帷幕,64场震撼人心的激情赛事,历时超过一个月的足球狂欢,影响力和报道规模创历届世界杯之最。“CCTV手机电视”作为央视网旗下俄罗斯世界杯新媒体持权转播平台,依托央视全媒体资源和雄厚的报道实力,精心组织策划,在内容、玩法、营销等方面不断创新,打造多位一体的“足球+”狂欢盛宴,圆满完成了俄罗斯世界杯在移动端的报道。

                                                      

融合台网优质内容资源,构建“立体式”世界杯内容盛宴

为了做好俄罗斯世界杯这一国际顶级赛事的报道,“CCTV手机电视”充分发挥台网互动的渠道优势,在内容上下足了功夫,针对球迷和网民的需求,打造了众多丰富多彩又有趣的世界杯内容产品。

早在世界杯开赛前,“CCTV手机电视”就结合央视转播世界杯40年来的历史素材及前后方丰富的赛事资讯,策划上线了“重回当年世界杯”” ”“赛事资讯”“、“预选赛回顾”“等栏目,带领用户了解世界杯周边的各项资讯,重温历届世界杯的经典场景,用精彩的内容点燃了大家的世界杯情怀。

                                                            

614日世界杯开赛后,“CCTV手机电视”除了提供精彩的赛事直播和前线报道外,还深入聚焦每场比赛、每个球星、每个进球和赛场内外的热点话题,第一时间播报台前幕后实时内容和花絮,以及赛后的精彩盘点和解读,同时上线了世界杯精彩场景360VR视频点播内容, 让球迷能够全角度纵观比赛全场,尽享身临其境的观赛体验。

随着赛程的推进和赛事热度的升温, CCTV手机电视”依托央视丰富的台网内容资源,陆续上线了众多央视原创节目和衍生节目,打造全方位的世界杯“文体盛宴”。如:台网多终端协同出品的大型体育文化纪录片《足球道路》,记录与足球相关的精彩故事,呈现不同国家的足球文化,传递足球精神与信仰;《奇谭十一人》利用明星、段子、表演的形式讨论球场上与生活中的共通话题,为世界杯加足料儿; “世界杯音乐季”,用好听的音乐为世界杯呐喊、加油……一系列的足球文化与娱乐内容,带给手机电视用户更丰富和立体的世界杯体验。

                                                          

融合内容和社交,从“看”到“玩”,满足用户多样化需求,辐射泛球迷群体

除了精彩好看的内容,“CCTV手机电视”还结合用户兴趣场景,将内容和社交融合,推出了世界杯的新玩法。为了让用户轻松观赛,“CCTV手机电视”将世界杯按赛事进程,从小组赛到决赛,细分为六个阶段,提供不同阶段贴心的赛事观看建议。同时结合世界杯赛程和数据库,制作世界杯积分榜、射手榜和赛程表,让用户随时随地都可以查询、了解和分享赛事的状况和球员的进球情况。尤其值得一提的是“CCTV手机电视”推出的《世界杯日志》,精心盘点每日世界杯期间动态,以视频形式全面汇聚和呈现开赛以来每一天的赛事和热点,全面提升了用户的观赛互动体验。此外,“CCTV手机电视”还结合赛程赛况,制作了一系列“世界杯”激情赛事海报,呼应球迷的世界杯情绪,赢得了用户大量的转发与分享。

                                             

                                              

顶级体育IP + 跨界营销双重推动,实现流量、口碑齐增长

为了给 “移动看球”的用户更好的观赛体验,针对他们关心的流量问题,“CCTV 手机电视”还联合运营商推出了“CCTV手机电视免流会员包,为用户提供更经济的流量解决方案。整个世界杯期间“CCTV 手机电视”用户数量实现了持续快速的增长。据统计,世界杯期间新用户增长日环比315%,日活跃用户数均值增长至开赛前的3.2。世界杯期间 “CCTV手机”电视直播UV累计达到1008.5万次,直播观看人数超过218,创平台直播历史新高。世界杯期间 “CCTV手机电视”以高清、流畅、沉浸式的观看体验和轻松、有趣的玩法,收获了大量用户的好评,实现了人气的新突破。