8月8日，第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京落下帷幕。中央广播电视总台分批次派出近800人前方报道团队，以创新技术引领圆满完成奥运赛事信号制作和电视转播，前后方通力合作全媒体大规模报道东京奥运会。CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV5+、CCTV4K等电视频道和中国之声等广播频率，以及央视频、央视新闻、央视体育等新媒体平台，构建起立体传播矩阵，提供视频产品3500小时，播出7000多场赛事，涵盖奥运会全部339枚金牌，让疫情后第一个全球性重大赛事活动成为暑期高光亮点。多角度、全方位、立体化的报道呈现出中国体育健儿为国争光的精神风貌与爱国情怀，向全世界展示了中国力量、中国速度、中国精神。7月23日至8月8日，总台奥运报道相关内容触达总人次479亿，创总台十年来体育赛事触达人次新纪录。CCTV5体育频道平均收视份额10.78%，连续16天排名全国上星频道第一位；央视频累计下载量突破3亿次，单日视频总观看量突破3亿次。
一、突出宣传爱国主义精神，高燃报道点燃全民爱国热情
总台前方团队在奥运会开闭幕式报道中，大量使用自主单边机位调度，全面展示中国运动员教练员的精神风貌及其在现场的欢庆氛围。赛事转播过程中，在综合信号的基础上，最大程度聚焦中国健儿们胸怀祖国、奋勇争先的精彩表现，突出展示中国骄傲。总台的转播和报道燃情演绎奥运赛场热血瞬间，激情讲述“青春无敌 未来可期”的动人故事。让观众看到了年轻运动员身上奔涌着青春之热血，高扬起报国之理想。还有披在身上的国旗、眼含热泪唱响的国歌、写在护具上的“中国加油”，所有这些特写镜头和细节描绘，无一不是民族精神与国家荣誉的深情绽放，感染着每个观众。央视新闻客户端38条夺金快讯、37条奖牌快讯首发首推，成为全网“新闻源”。《中国选手杨倩夺得射击女子10米气步枪金牌，射落东京奥运会首金！》等每一条全网首发的快讯带来的不仅仅是全民的欢呼，是发自心底的“我爱你，中国”，还代表着中国媒体速度，吸引了世界媒体同行的瞩目。截至8月8日15时，央视新闻客户端发布东京奥运会相关稿件600多篇，其中仅精编中国队夺牌【独家视频】57条的全网阅读量就突破1亿次。
奥运赛场外，中国健儿们个性飞扬、率真自信，是聚光灯下“最靓的仔”。总台报道捕捉每一个美好瞬间，记录下他们青春洋溢的面孔，勾勒充满活力和阳光的新时代中国形象。如果奇迹有颜色，那一定是中国红。央视网短视频《奥运赛场中国红》混剪奥运赛场上“就不服输”的中国力量，“做自己就好”的中国自信，“坚持到底”的中国精神。类似节目在综合频道《荣誉殿堂》、新闻频道《家乡云看台》《奥运1+1》等栏目中还有很多，都让全球观众体会到，中国健儿敢打敢拼的劲头，根植于为梦想不服输的社会风尚。让每个中华儿女都暗暗下定决心，以奥运赛场上的健儿们为典范，厚植爱国理念，把个人梦融入民族梦，在拼搏中成就家国梦。
哪里聚焦目光，哪里就是宣传阵地。奥运赛场牵动亿万观众，奥运报道就是重大主题传播的战场。央视新闻新媒体推出的海报式时政图文特稿《与奥运同行，全民健身动起来！》将全民健身日主题与东京奥运会赛场报道相结合，从“拼搏精神”“全民健身”“全民健康”“体育强国”“国家现代化”等方面，系统梳理总书记系列重要论述，阐述人民领袖对建设体育强国的强大引领。图文特稿《这，就是中华体育精神！》围绕总书记多次强调要弘扬中华体育精神等重要论述，系统盘点中国健儿在东京奥运会赛场上的出色表现，生动阐述包括广大体育工作者在内的中华儿女，要牢记总书记嘱托，在实现中华民族复兴伟业这场“接力跑”中一棒接着一棒跑下去、跑出好成绩的昂扬精气神。两篇特稿均被全网置顶推送。围绕总书记关于体育拼搏精神的重要讲话，推出《学习正当时》系列时政微视频。《这种精气神很中国》《总书记打卡过的运动，你也动起来了吗？》《强国有我，未来可期！》等微视频和央视新闻微博话题#中国健儿奥运赛场高燃瞬间盘点#、#让五星耀东京#、#运动真美输赢皆美#、#中国青年高举国旗C位出道#、#过去17天看完奥运最想说的话#等一起高能传播，燃爆全网。
二、突出宣传奥林匹克精神，通过阐释“更团结”推动构建人类命运共同体
受新冠疫情影响，东京奥运会是现代奥运百余年来首次推迟举行，绝大部分比赛空场进行。但是通过总台转播和报道，观众们看到来自205个国家和地区奥委会以及国际奥委会难民代表团的运动员们，突破疫情带来的封闭和割裂，重新汇聚到一起，共同奉献了一届精彩纷呈的奥运会，印证了“奥运圣火就是隧道尽头的光”，充分彰显了五环旗下的“更团结”是奥运精神的一次自我超越和升华，是人类在疫情席卷全球之际的共同“呐喊”。
挖掘“更团结”生动事例，同时践行奥运团结精神。总台前方团队以多工种协同作战催生强大报道合力，以创新创新再创新的理念推动品质传播。一是赛事转播全面升级，实现中国队优势项目直播全覆盖。推出《东京湾观察》系列报道，牢牢抓住比赛信号的第一加工端口，突出深度评析专业品质；赛事直播中，对中国运动员夺金现场、获胜情绪进行延伸铺展，利用非线工作站及时推送、在线EVS实时编辑等技术手段，结合在线字幕、图文系统，反复呈现中国运动员夺金时刻；在比赛场馆评论席架设远程控制摄像头，在导控室设置实时比赛数据系统，实现播出流程一体化、播出效能最大化；突出预告类、宣传类、精彩集锦类等宣传产品制作，首发次日重点比赛全预告、重点转播赛事点对点预告；提前预判赛事进展，在中国队获得金牌后，即刻制作《中国骄傲》系列宣传片，呈现金牌产生的巅峰时刻；每日赛事结束后，调度最大力量生产当日赛事精彩“DAY”，打造最受观众及电视同行期待的影像产品。二是首次在海外奥运报道中设置电视综合制作系统及实景演播室，在游泳、田径等焦点赛事中进行多点连线，形成层次分明的网状制作系统。在东京奥林匹克主体育场和游泳赛场分别架设TV Compound前场制作系统，在东京湾设置前场实景演播室，为开闭幕式、田径、游泳、跳水相关赛事转播报道提供个性化制作服务。三是全新评论员队伍精彩亮相，“总台奥运诗词大会”刷屏传播。总台起用年轻面孔，乒乓球解说员高菡、举重解说员牛银昊、田径解说员席睿，《荣誉殿堂》主持人孙思辰广受好评。他们在严把口径关、导向关的基础上，不断丰富赛事表达方式，大量引用中华诗词进行解说，受到网友热赞，#总台解说员的“奥运诗词大会”，你会背几首？#、#中国的奥运会解说词好浪漫#、#这届奥运会的神仙解说听得我热血沸腾#、#下饺子的水花都比这个大#等话题先后登上微博热搜榜，成为网络评论主流声音。
创新融合传播生动诠释“更团结”。奥运期间，由央视新闻频道、央视新闻《相对论》、原央广团队《决胜时刻》、原国广团队《大话体坛》推出的融媒体特别节目《奥运一点通》，每天定时大小屏同步直播，令观众尽情、尽兴沉浸到奥运赛事中。四个团队打出的“组合拳”，巧妙打造资源闭环，实现流量优势与收视优势聚合，深度阐释奥运精神内涵。新闻频道北京演播室技术创新拉近距离，广播团队东京演播室带来现场体验和点评，央视新闻《相对论》通过打捞网络民意和“云连线”访谈丰富节目继而推动话题运营。值得一提的是，《相对论》演播室推出竖屏长图总结网友经典留言，汇集网络热点凸显舆论引领力，评论“上墙”的方式也激励了网友。比如，在大屏讨论“奥运会狠狠修正了我的审美”“被奥运会治好了年龄焦虑”等社会向议题，充分显示出新媒体精准把握网络话题走向的能力，凭借奥运赛事热潮引领正向社会价值观塑造。又如，关注“杨倩妈妈说油焖大虾管够”等热门趣味向议题，借由网民“凡尔赛”式表达的引用，彰显体育大国的民族自信。此外，还以“中国邀叙利亚12岁乒乓选手来华训练”等话题，展现了“更团结”的奥运精神，也体现了人类命运共同体的理念。“以我来时路，赠你归途灯”“因为淋过雨，所以也想给别人撑伞”等评论，互动质量高，语言精彩。
重磅言论评论实现强势引领。总台“央视快评”推出《让“更团结”成为推动构建人类命运共同体的强大力量》，鲜明指出：团结，是人类应对疫情的关键一环，更是我们应对这个世界不确定性的信心之源，是构建人类命运共同体的重要推动力。世界各国应回应时代呼唤，勠力同心，以“更团结”的精神凝聚“更团结”的力量，增强互信增进共识，打出“流畅的配合”，做出“完美的衔接”，超越人类自我，勇往直前，全力冲刺，凝聚起推动人类命运共同体的团结之力。
引导舆论关注北京冬奥会，实现网民注意力顺利衔接。原创微视频《送夏迎冬丨梦想接棒！180天后北京见》引发大量网友点赞评论；微博话题#180天后北京见#阅读量近2亿，提振北京冬奥会举办信心。
三、突出技术创新引领，总台标准引发世界同行瞩目，国际公用信号制作受到官方好评
总台4K/8K转播车闪亮东京。东京奥运会开幕前，有日本网友在社交平台发帖，晒出拍到的中央广播电视总台4K/8K超高清转播车。一时间，#总台转播车现身东京街头#成为热门话题，阅读量近亿，评论区网友纷纷为中国加油，为奥运健儿助威。
技术适配全面提升刷新历史纪录。在奥运报道中首次将前场制作系统接入总台中心云，依托“云、边、端”协同架构，极大地扩展了网络制播系统所能提供的节目制作区域和范围。在IBC外，实现了互联网下公共信号素材访问、节目制作、成品节目传输。赛事期间，移动云制作编辑、回传成品节目时长超过20小时。8K拍摄素材时长达692分钟。
高标准制作国际公用信号彰显总台强大技术实力和国际影响力。与奥林匹克广播服务公司深度合作，总台承担东京奥运会体操、羽毛球、乒乓球、攀岩及田径男子铅球决赛等项目国际公共信号制作任务，其中攀岩及男子铅球为首次制作。前方310人总台团队，圆满完成910小时赛事信号制作，为全球观众呈现丰富精彩的奥运盛宴。攀岩比赛是东京奥运会新增项目，总台依托国际体育赛事顶级信号制作水准，领先其他国际团队拿到该项目信号制作奥运首秀权。信号团队通过两年时间磨合练兵，摸索出一条适合奥运会呈现的全新方式，综合利用多套特种设备呈现不同视角，充分使用AR技术，全景展示攀岩动感、极限的运动特点。体操项目信号制作，精心设计6个分项和1路综合共7路信号，在奥运赛场架设49个机位、10套EVS慢动作回放系统、7套全景视音频制作系统。充分运用微型定点超高速摄像机、场馆飞猫、遥控升降塔式摄像机等先进技术，量身定制4D回放系统，以360度全景方式实时回放运动员任意动作，全方位捕捉竞技风采。凭借高质量信号画面、零投诉差评、全流程完美制播质量把控，得到奥林匹克广播服务公司、国际体操联合会以及世界各持权转播商一致好评。
奥运赛场同时也是国际媒体比拼实力的竞技场。东京奥运会期间，中央广播电视总台大小屏传播不仅带来难得的体育视听盛宴，引发观奥热潮，还激发全民爱国热情，弘扬奥林匹克精神，形成北京冬奥会期待，体现出国际一流新型主流媒体应有的强大引领力、传播力和影响力。