12月21日，中央电视台2018世界杯全媒体广告资源发布会在北京举行，首次正式发布央视2018世界杯节目资源与广告产品。副总编辑张宁、彭健明，综合频道、体育频道、资产管理中心等部门负责人，以及来自全国各地的百余家企业、广告公司代表参加发布会。

彭健明致辞表示，央视与国际足联建立了长达40年的深度合作关系，被认可为世界杯在中国大陆地区最合适的推广者和合作伙伴。2018年，央视将以用户为中心，创新推进世界杯品牌传播计划，呈现精彩纷呈赛事，满足广大观众的收视需求。同时，深化广告客户合作，共同做好广告营销，实现世界杯传播效果最大化。

发布会阐释了2018世界杯全媒体广告整体设计理念，发布2018世界杯转播顶级合作伙伴、世界杯转播赞助商、世界杯FIFA赞助商专享方案三大全媒体广告核心产品。介绍了2018世界杯赛事转播及节目资源，世界杯期间央视将采用赛事多空间组合方式展开报道，突出多平台、全时段传播理念。