2025年，人工智能在广电视听行业实现从概念验证到全链条协同渗透的跨越式发展，成为重构创作逻辑、拓展表达边界、激活产业生态的核心驱动力。2026年全国宣传部长工作会议强调，要坚持以习近平文化思想为指导，坚守主流价值导向；2026年全国广播电视工作会议明确提出，深化人工智能创新融合应用、推动广电视听精品创作高质量发展的要求。在政策引领、技术迭代与市场需求的三重驱动下，如何实现技术赋能与人文价值的辩证统一，推动精品创作迈向发展新阶段，成为行业必须回应的时代命题。
人工智能赋能精品创作，绝非“技术替代”的颠覆性变革，而是“人机协同”的产业迭代升级，是技术赋能与价值引领双向奔赴的创作革新。技术突破为精品创作开辟更广阔的表达空间，人文精神为技术应用锚定清晰的价值坐标，二者相辅相成、同频共振，方能彰显精品创作的时代价值。
一、从工具革新到全链条创作生态重构
2025年，人工智能对精品创作的赋能已渗透从前期策划到后期传播的全链条全流程，推动产业完成从“线性生产”向“数据驱动的动态闭环”转型，对传统创作生态进行系统性革新，实现创作范式、产业形态与美学表达的全方位升级，让优质内容规模化、高品质产出成为可能。
在内容孵化与制作执行环节，AI技术有效突破传统创作的成本阈值与表达边界。多模态大模型的持续迭代，不仅激发创意生成，其生成画面已接近影视级工业化标准，大幅降低生产门槛、缩短制作周期。中央广播电视总台首部精品AI漫剧《山海经之破混沌记》，通过AI技术实现传统文化题材的创新性转译，提升作品受众适配度与情感共鸣力，为传统文化当代化表达提供成功范式。湖南广电年代故事题材短剧《南门口》采用AI真实影像级生成模型，以电影级制作水准，打破大众对AI短剧“低成本、低质感”认知，为微成本内容工业化生产提供样本参照。
AI辅助创作平台规模化应用，实现剧本生成、主题提炼、市场预判的一体化协同，通过分析海量用户行为数据、行业创作图谱与政策导向信息，为策划提供精准市场锚点与价值定位，推动传统文化题材与新兴赛道内容的创新性突破。芒果TV即将上线的精品短剧《神笔》，为科幻题材短剧创作提供全新路径，印证了AI在内容适配与效率提升上的核心价值。中国首部全流程 AIGC 院线动画电影《团圆令》，依托自主研发的 AI 全流程动画生产平台，建立对象模型库，校正空间关系，训练角色专属动作库。以熊猫兄妹经历磨难终团圆为故事主线，聚焦时代主题，以全球视野讲述中国故事，成为AI赋能动画精品创作的新标杆。
在传播分发与反馈迭代环节，AI智能体构建精准高效的营销新范式，推动传播逻辑从“被动响应”转向“主动预判”、从“广撒网”转向“精准滴灌”。通过用户画像建模开展个性化推送，构建“创作-传播-反馈-迭代”的动态闭环。国产影片《传说》借助影视宣发专用AI工具，通过AI技术重现27岁“AI成龙”饰演西汉将军，生成话题性宣发素材，依托AI热点监测与多平台素材批量生成功能，适配抖音、小红书等不同渠道传播需求，提升宣发效率，强化内容的话题度与传播力；通过精细化运营提升传播的覆盖面、触达率与转化率
二、价值引领、技术创新与治理完善的协同共生
人工智能为精品创作带来革命性突破的同时，也凸显出精品创作需坚守人文精神引领、强化技术创新适配、完善行业治理体系的诉求。AI赋能精品创作的核心要义是解放创造力而非替代创造力，构建“技术创新、价值引领、治理完善”的良性协同生态，让技术进步始终服务于推动精品创作实现可持续高质量发展。
一是坚守价值内核，确立人类创作主导地位。AI是拓展创作边界的“调色板”，而非主导创作的“指挥棒”。当前生成式AI的标准化输出易导致创作同质化，难以诠释情感的复杂性与独特性，无法替代人类创作者的情感体验、价值判断与艺术直觉，精品作品成功的核心仍在于人类创作者对时代精神、人文情怀的深度挖掘。人类在复杂叙事构建、深层情感共鸣、价值内涵挖掘等方面的优势不可替代，是确保作品思想深度与文化质感的核心，是破解AI创作“无温度”痛点的关键，也是AI赋能精品创作必须坚守的底线。
二是坚守创作者主体性，完善版权体系，筑牢生态健康发展根基。AIGC技术重构了传统著作权认定框架，数据采集的素材授权争议、算法贡献度量化难题，对知识产权保护提出新挑战；深度伪造技术的迷惑性、部分AI生成内容的价值偏差等，给行业治理带来考验。要求精品创作必须坚守正确的历史观、民族观、国家观，将社会主义核心价值观贯穿全流程，同时需加快完善人机共创版权保护机制，明确技术开发者、使用者与训练数据版权方的权利义务，构建合理的版权权益分配框架，激发全链条创新活力；推广区块链存证系统，实现创作痕迹可追溯，提升确权效率与公信力，切实保护个体创新积极性，确保技术应用与社会公共利益、文化发展方向保持一致。
三是建立健全技术标准与治理体系，推动AI赋能精品创作行稳致远。一方面，需建立分级分类的技术标准体系，构建AI工具技术成熟度、创作适配性、伦理合规性三维度评估框架，保障创作者对内容生成风格、推荐权重的自主调整权，确保技术进化与创作需求精准适配；另一方面，需强化价值引领，提升行业治理效能。将价值导向纳入AI创作工具研发标准，建立内容生成的前置过滤与后置审核双重机制，从源头防范违法违规与价值偏差内容；完善“客观算法+主观评审”双轨评估体系，引导创作回归精品导向与主流价值，开展新技术新业务安全评估，守护行业生态底线。
人工智能为精品创作带来革命性机遇，但仍无法替代人类对生命、情感与文化的深刻洞察。未来，行业需以政策为引领、以技术为支撑、以人文为核心，在创新与治理的平衡中构建健康有序的创作生态，让人工智能真正成为精品创作的赋能者、文化传承的助力者，推动行业打造更多兼具艺术价值、技术创新与传播力的精品佳作，为文化强国建设注入源源不断的新动能。
本文内容来源于：国家广电智库 作者：陈秀敏 作者单位：国家广电总局发展研究中心