导读：

在新媒体技术迭代与媒介生态重构的浪潮中，原创文化类节目作为传承中华文脉、传播核心价值的重要载体，正经历从内容创作到传播分发、从受众连接到生态构建的全链条革新。通过重塑传统文化现代化表达范式，推动文化内容持续“破圈”，不仅引领国潮消费新风尚，更成为践行习近平文化思想、实现中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的生动实践。

一、政策与技术驱动节目提质升级

2025年国家政策引导与扶持为原创文化类节目发展明确方向。1月，国办印发《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》，从资金、技术、机制等方面为文化类节目创作提供支撑，明确支持全媒体、文化云建设，构建适配新媒体传播的工作机制与评价体系。广电总局“中华文化广播电视传播工程、网络视听节目精品创作传播工程、广播电视创新创优节目扶持”等项目，持续将“文化传承发展”列为核心扶持方向，鼓励节目坚守中华文化立场，探索“思想+艺术+技术”深度融合的创新路径，推动形成优质内容供给的良好生态。

2026年全国宣传部长工作会议明确“着力繁荣发展文化事业文化产业，着力提升中华文明传播力影响力”，全国广播电视工作会议同步部署“实施广电视听内容创新和传播工程，推动大屏小屏相互赋能、长短视频相互协同”，为新媒体时代原创文化类节目锚定发展方向与路径。

新媒体技术全域渗透拓展发展新空间。多终端覆盖打破时空限制，强互动属性重构受众关系，个性化分发提升传播效能，形成短视频、直播等多元形态矩阵，有效触达Z世代群体，实现从“小众圈层”到“大众消费”的跨越。从《中国诗词大会》引发的全民诗词热潮，到《宗师列传·大宋词人传》掀起的国风美学风尚，原创文化类节目已成为增强民族文化认同、促进文明交流互鉴的重要媒介桥梁，彰显文化自信时代浪潮下的强大生命力。

二、原创文化类节目的创新实践

（一）内容创新：从“资源挖掘”到“价值重构”

2025年内容为王的核心逻辑愈发清晰，原创文化类节目转向传统文化肌理的价值重构与年轻化转译，实现文化内涵与时代精神的精准对接。一是主题挖掘呈现“深”与“活”，聚焦中华文明核心符号，深挖精神内核与当代价值。《上新了！故宫》《登场了！洛阳》以纪实与真人秀融合手法彰显文明兼容特质；《山水间的家》记录乡土本真，让传统智慧照进当代生活。二是表达形式实现“多元+鲜活”的轻量化转型。河南卫视“端午奇妙游”“中秋奇妙游”等延续“网剧+晚会”模式，让传统民俗文化在叙事张力中轻盈出圈。中西跨文化融合成为新维度，通过国际化表达拓展传播边界，增强中华文化的全球适配性。

（二）技术赋能：从“辅助呈现”到“全链渗透”

2025年原创文化类节目实现从“技术辅助呈现”到“思想+艺术+技术”深度融合的关键性跨越。在视听呈现层面，高清化、沉浸式技术体系提升体验质感：手绘、三维动画、AI生成等直观传递传统美学魅力；XR技术等实现“全息跨时空对话”，让历史人物“复活”，为传统文化赋予新的表达维度。在全流程优化层面，智能技术赋能内容生产与分发：AI技术激发创作灵感，分析爆款内容传播因子提升策划精准度；大数据捕捉受众偏好，实现个性化分发；区块链技术为文化内容确权提供保障，推动“元宇宙+敦煌飞天” 等数字藏品新业态发展，增强传播互动性与收藏价值。

（三）传播变革：从“单向输出”到“多元互动”

2025年新媒体时代的传播逻辑完成从“单向灌输”到“双向共创”的深刻转型，通过构建全链路传播矩阵提升效能。一是构建立体传播格局，适配多元传播场景需求。打造融媒体系列节目，实现“长内容深耕价值、短内容扩大影响”；优质节目片段经短视频平台二次传播形成刷屏效应，构建“核心内容+衍生传播”闭环。二是强化受众互动参与，通过弹幕互动、在线投票、话题讨论等推动受众从“被动观看”到“主动共创”转变；适配国际传播规律，采用海外受众易懂的表达叙事方式，提升中华文化国际传播力。

（四）生态构建：从“单一节目”到“IP矩阵”

原创文化类节目向“IP化运营、生态化发展”迈进。一是打造泛文化IP矩阵，延伸内容产业链。以优质文化内容为核心，开发文创产品、数字藏品等多元业态，将文化元素转化为生活化产品与数字资产等，让传统文化融入日常消费场景，实现“文化价值-产业价值-生活价值”的贯通转化。二是构建多元协同创作生态。政策层面有广电总局扶持资金、宣推支持、全流程指导等保障；行业层面通过“全球创作者星链计划”汇聚创意资源；同时完善创新保障机制，形成“政策引导+行业协同+公众参与”的多元创作生态。

三、原创文化类节目的发展趋势

行业实践证明，原创文化类节目的创新发展是技术变革与文化自信的共同产物。面向未来，需坚守“守正创新”原则，实现高质量发展。一是坚守文化根脉，筑牢内容根基。始终把握中华文化立场，深挖中华文明的核心价值与精神内核。二是深化技术融合，拓展表达疆域。拥抱AI、元宇宙等新技术，以内容和传播的双重创新实现传统文化的活态传承。三是强化国际视野，构建跨文化创新机制，推动中华文化与世界文明产生共鸣，助力国际传播的有效性。四是通过政策引导、资金支持、人才培养等举措，优化创作生态，助力赓续历史文脉、增强民族文化认同，为文化强国建设贡献力量。

本文内容来源于：国家广电智库    作者：陈秀敏   作者单位：国家广电总局发展研究中心