导读：
数字视听产业不同于传统的广播电视与网络视听产业，而是信息技术、媒介形态与内容创作深度融合的领域。在全球数字技术深度演进的背景下，数字视听产业正加速从内容消费迈入全场景、沉浸式体验的发展阶段。作为文化、科技与经济融合化发展的代表，数字视听产业不仅重构了媒介形态，并且正在成为现代化产业体系中的重要板块。
一、 关于概念:什么是数字视听产业
数字视听产业是以数字技术为底层支撑，通过音视频内容的生产、传输、存储与消费形成的综合性经济形态，其本质是数字技术与视听媒介深度融合的产物。这个概念内涵可从三个维度理解：在技术层面，依托5G、人工智能、云计算、超高清编码等数字技术实现内容数字化处理；在内容层面，涵盖传统广播电视、网络视听（如网络影视剧、短视频、直播等）、虚拟现实（VR/AR）、元宇宙等形态；在产业层面，则是通过“视听+”的模式与电商、教育、医疗、文旅等领域打通，诞生出的视频电商、远程医疗、数字文旅等新业态。
从产业链结构来看，数字视听产业上游是以内容创作与相关技术研发为核心，包括影视制作、音乐创作、动画开发等内容生产，以及摄像机、传感器等摄制、创作、采集硬件设备和软件研发。中游则聚焦于内容整合与分发，涵盖网络音视频平台（如腾讯视频、优酷、喜马拉雅、蜻蜓FM）、短视频平台（抖音、快手）、直播平台（虎牙等）等数字化传播渠道，以及广播电视传输网、无线通信网等传输渠道。下游则由接受终端设备和应用场景构成，包括智能电视、VR头显、投影仪等设备，以及智慧家庭、车载视听、数字文博等场景化服务。
当前，数字视听产业呈现出双向化渗透特征：一方面，广电机构、影视制作机构等内容创作者通过数字化转型融入数字化、智能化、网络化的创作生态；另一方面，互联网企业、科技企业则凭借技术优势投身内容领域，如百度、华为等都在加快视听内容方面的产业布局。未来，随着AI、大数据、6G等技术，以及脑机接口、元宇宙等技术应用形态的进一步演进，数字视听的边界还将持续向沉浸式、交互式和跨空间体验等更具有想象力的前沿领域延伸。因而，对数字视听产业的界定应保持开放性，以适应技术发展以及媒介迭代所必然形成的新业态。
二、 为什么要发展数字视听产业
发展数字视听产业，不仅是人们物质、文化消费升级的必然需求，更是推动新质生产力形成、加快构建现代产业体系的重要发力点。
第一，数字视听是推动新质生产力形成的关键动能。数字视听以人工智能技术、大数据、云计算、超高清、虚拟现实等先进技术为基础，通过带动芯片、显示、传感、算法等关键技术环节的协同突破，不断催生新的生产消费模式、新的应用场景与新服务形态，成为技术集成与系统创新的高频领域，并随着“科技+文化”的内容特性具有显著的产业外溢与带动效应。
第二，数字视听是拓展内需、推动消费提质的重要引擎。伴随“短视频+直播/电商”“微短剧+文旅”等消费新形态崛起，数字视听领域不仅重塑了用户体验，也加速消费形态“文化内容”向“数字化场景”的过渡，成为拉动平台经济、文娱消费、数字服务等多领域增长的重要引擎。
第三，数字视听是保障国家文化安全与意识形态安全的重要阵地。面对全球舆论传播格局重构、AI生成内容泛化洪流，加强自主可控的数字视听平台与内容体系建设，提升中国精神、中国价值、中国力量的表达力和国际传播力，已成为维护国家文化主权、提升国家软实力的重要战略任务。
第四，数字视听是区域竞争与城市发展动能升级的新抓手。作为技术密集、创意密集、资本密集型产业，数字视听具备强集聚、强辐射的产业属性，正成为各地推动高质量发展、产业结构升级与城市品牌塑造的新动能，打造具有核心竞争力的数字视听生态，已经成为提升区域文化软实力和产业辐射力的有效路径。
三、 如何发展数字视听产业
（一）以技术为基础，夯实发展基础
数字视听作为技术应用场景的载体，需强化前沿信息技术与音视频应用的深度融合。一是加快核心技术突破，围绕超高清显示、视频编解码、AIGC、等重点方向，加大原始创新和自主可控技术攻坚力度；二是要完善“数字基建”，通过搭建视听算力中心、算法模型开源平台，推动“算力—算法—内容”协同演进；三是提升技术标准引导力，推动音视频编码、版权确权、内容格式、智能审核等关键标准体系建设，提升产业协作的效能以及在国际技术标准中的话语权。
（二）推动内容的文化价值与市场价值双向跃升
数字视听内容既承载文化传承的功能，又是数字经济的核心竞争力，应始终把“高质量发展”放在首要位置。一是要强化原创精品内容扶持机制，通过政策、资金、人才等方面的扶持，打造一批具有思想深度、审美高度和文化穿透力的原创数字视听作品；二是要强化IP运作能力，培育一批具有全球文化影响力和产业带动力的“文化IP”，并以此形成跨内容形态、跨传播平台具有跨文化、跨语言叙事能力的IP形象；三是要强化对算法推荐等传播新机制的掌握和应用，防止“劣币驱逐良币”“认知窄化”“信息茧房”等数字化传播带来的负面影响。
（三）完善复合型人才供给与人才梯队建设
数字视听高度依赖内容创意与技术集成，迫切需要多学科交叉，文理贯通的融合型人才，然而目前新旧人才体系衔接不畅、新型数字视听人才培养体系有待建立健全。因而一是要加强高等教育相关学科体系建设，推动高校设立数字视听、智能传播、虚拟制作等新兴专业，构建“创意+技术+产业”协同培养体系；二是要健全人才激励机制，实施高端人才培养计划与青年创作者成长计划等，培育涵养人才发展的沃土；三是推动国际交流合作，通过与国外高校、国际传媒机构开展联合培养项目，培育具有国际视野和跨文化交流能力的人才队伍。
（四）建立系统性、多层次政策支持体系
当前我国数字视听产业管理呈现广电、工信、文旅、科技等多部门根据职能各有侧重，在数字视听产业发展中，容易形成标准不一、功能重复、资源分散、政策协同效应难以发挥等问题。要推动数字视听产业高质量发展，一是构建统一的数字视听发展规划，从国家层面设立跨部门协调机制，形成内容创作、平台治理、技术协同、数据安全等多方面联动格局；二是完善财政金融支持体系，比如可设立专项资金、引导基金和税收优惠政策，加大对初创企业和中小内容机构的金融扶持力度；三是加强产业统计，推动数字视听纳入产业统计分类，建立资源共享的数字服务平台，提升产业管理的科学性与前瞻性。
（五）构建跨区域、跨行业、跨平台融合产业生态
数字视听具有产业链条长、融合性强、迭代速度快等特征，而传统单一的生产和资源配置方式很难适应这种产业发展的复杂性。推动数字视听产业的高质量发展，必须构建跨行业价值聚集、跨平台资源流动的数字视听产业生态。一是要着力培育产业链“链主”企业，通过引导链主企业发挥资源整合与生态带动功能，形成上下游中小企业共同发展；二是要积极打造数字视听产业园区集群，推动园区由企业的物理空间集聚，向创新要素的系统性聚合与产业生态的有机协同转变；三是要搭建跨界协同机制，通过建立协会、协作体，搭建资源共享交易平台等方式，推动产业协同从局部耦合向深度融合跃升。
结语
站在新一轮技术变革与产业升级的交汇点，数字视听必将走向融合驱动与治理协同的深水区。这要求我们在推动技术升级的同时，要更加积极而审慎地重构规则标准以及拓展产业边界。未来的数字视听产业，不仅是一个现有视听行业的面貌焕新，更将是新时代数字文明建设的缩影。唯有主动布局、系统推进，才能在一日千里的技术发展中掌握先机、赢得主动。
本文内容来源于：国家广电智库公众号 作者：董潇潇 作者单位：国家广电总局发展研究中心