日前，国家数据局会同有关方面发布了《数字中国发展报告（2023年）》。报告显示，广播电视和网络视听作为数字基础设施建设的重要载体，在数字经济、数字文化、数字生活、数字安全和治理体系建设等多方面发挥重要作用。技术创新迭代和广泛应用促使广电视听行业全面数字化转型，数字视听成为数字经济的重要赛道，是文化产业转型升级的重要引擎，是广电行业落实新发展理念、构建新时代大视听产业发展格局的关键领域。

当前，新一轮科技革命和产业变革加快演进,互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新并日益融入经济社会发展各领域全过程，数字经济迅猛发展，正在成为重组要素资源、重置发展动力、重塑经济结构、重构竞争格局的关键力量。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视发展数字经济，将其上升为重大国家战略。习近平总书记多次强调要发展数字经济，指出要做大做强数字经济、拓展经济发展新空间，加快建设数字中国、激发数字经济活力，让数字文明造福人民。党中央大力实施网络强国战略和国家大数据战略，推进数字产业化和产业数字化，出台《网络强国战略实施纲要》《数字经济发展战略纲要》《“十四五”数字经济发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等重大政策文件，全面部署和大力推动数字经济发展。

一、数字经济发展大潮中的数字视听产业

（一）全球数字经济的蓬勃发展为视听产业注入了强劲动力

从全球范围来看，2022年，全球51个主要经济体数字经济规模为41.4万亿美元，同比名义增长7.4%，占GDP比重的46.1%。其中，数字视听产业成为数字经济最活跃力量、主要板块和重要引擎之一。尤其是受疫情影响，数字视听按下加速键，网络视频、在线教育、社交短视频、电商直播等细分领域蓬勃发展。根据预测，2022年到2029年，全球视频流媒体市场规模将从4733.9亿美元增长到16903.5亿美元，年均增长率达19.9%，未来几年虚拟现实（VR）产业的年复增长率将达30%，持续引领全球娱乐与传媒产业的数字化转型。全球电子商务与社交短视频加速融合，电商交易额的12%由社交直播促成，70%以上的直播观众使用社交平台购物，社交平台元宇宙（Meta，前身即脸书Facebook）、Instagram、Pinterest，短视频平台TikTok，YouTube、Whatsapp等具有社交属性的平台纷纷加入直播电商竞争。

在我国，这些年来数字经济发展加快、成效显著。从2012年至2022年，我国数字经济规模从11万亿元增长到50.2万亿元，总量稳居世界第二，数字经济占国内生产总值比重由21.6％提升至41.5％，数字经济在国民经济中的地位更加稳固，支撑作用更加明显。由视听+数字科技融合催生的数字视听产业快速扩张，已形成数万亿级大视听产业。NFTT(非同质化代币)、虚拟现实、游戏、社交等应用场景的元宇宙新型视听形态快速崛起，上海、河南、北京等地率先推出元宇宙产业发展计划，上海将打造10家具有国际竞争力的头部企业、100家“专精特新”企业，推出50+示范场景、100+标杆性产品和服务，到2025年产业规模达到3500亿；河南提出到2025年全省元宇宙核心产业规模超过300亿元，带动相关产业规模超过1000亿元，初步形成具有重要影响力的元宇宙创新引领区。

二、我国数字视听产业发展现状与态势

（一）我国数字视听产业结构

数字视听产业亦可称为大视听产业，是由视听和“视听+”产业共同组成的产业集合体。其中，视听产业是指国家广播电视总局现行统计口径下的广播电视（已经全面数字化）和网络视听产业，主要包括视听媒体广告、有线电视网络业务、节目版权、网络视听业态、智慧广电及融合业务、视听产业基地（园区）等。视听产业是大视听产业的“核心层”。“视听+”产业是指视听作为一种产业元素，与其他产业领域融合发展而形成的新的产业形态，主要包括视听+数据服务、视听+终端制造、视听+直播电商、视听+旅游、视听+文创、视听+医疗、视听+教育、视听+安防等等。“视听+”产业是大视听产业的“外围层”。

（二）我国数字视听产业发展态势

大视听产业核心层——广播电视和网络视听产业结构持续优化并呈高速增长态势，其中基于互联网的新业务新模式仍是增长驱动担当。大视听产业外围层——“视听+”产业向周边领域深度延伸拓展，形成数万亿级产业新版图，并随着新的信息与数字技术的发展应用，展现出无比广阔的发展前景。

1.核心层：视听产业结构持续优化并呈高速增长态势

视听产业结构正在优化调整，网络视听成为重要支柱。我国视听产业的核心层可分为国家广播电视总局现行统计口径下的广播电视（已全面数字化）和网络视听产业。2023年，广播电视总收入6330.63亿元，同比上涨10.44%。其中，传统广播电视广告收入不断收缩，从2019年的998.85亿元，下降到2023年的583.66亿元。智慧广电及融合业务创造的新媒体广告收入2698.23亿元，五年平均增长率达34.33%，‌展现出新兴业务的强大活力。广播电视机构融合发展业务收入持续增长。网络视听服务机构总收入达到7795.45亿元，同比上涨23.61%，占行业总收入比例超过一半，成为整个产业发展的重要支柱。其中，网络视听收入5642.81亿元，同比增长26.67%。用户付费、节目版权等服务收入1360.29亿元，同比增长12.48%；短视频、网络直播等其他收入4382.52亿元，同比增长33.39%。

技术创新正全面型塑视听产业，数字视听成为产业转型发展新赛道。一是人工智能广泛应用于内容生产、深度合成、视频修复、智能推荐、深度伪造鉴别等视听内容生产、传播和监测的各领域各环节。例如，百度发布智能云曦灵AI手语平台，支持视频直播手语合成；爱奇艺全面接入百度“文心一言”，探索将AIGC技术应用于内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务。二是数字藏品成为热门赛道。湖南、山东、河南等广电机构和主要网络视听平台都发挥各自资源优势以不同方式切入数字藏品赛道。例如，爱奇艺热播剧集《风起洛阳》携手“薄盒Mints”发行主题数字藏品，首次拉开国产剧集IP元宇宙帷幕；优酷推出IP云收藏空间“时光宇宙”，上线《沉香如屑》《这!就是街舞》《超感星电音》等IP收藏空间等。三是数字虚拟人成为布局重点。央视频推出总台首个超仿真主播“AI 王冠”，拥有强大的信息汇聚和梳理知识结构、形成知识图谱的能力；浙江卫视推出“首位数字化宋韵推广人”谷小雨，赋予“数字人”历史的纵深感和宋韵之魂，并利用“数字人”的交互能力、演绎能力，打通传统文化的现实和虚拟界限。

2.外围层：视听+产业向周边领域深度延伸拓展，形成数万亿级产业新版图

视听+产业不断向周围产业延伸拓展，持续为相关产业赋能，助力形成数万亿级产业新版图。

本文内容来源于：国家广电智库   作者：贺涛   作者单位：国家广播电视总局发展研究中心