今天的网络视听正在深刻重塑大众的媒介接受方式、信息获取方式、社会交往方式与消费方式。一方面，创作生产持续繁荣，工业化、国际化步伐不断提速，网络视听已经成为中国文化与生活方式走出去的有力载体。另一方面，以微短剧为代表的视听新业态快速发展，不断孕育新内容、新产品、新服务、新商业模式，并加快与文旅、电商融合发展，推动大视听产业链愈加健全。未来，网络视听将加速与其他领域融合应用，以科技赋能迎接泛视频化智能化时代，助力数字经济、社会生活繁荣发展。
一、关照现实+植根文化：网络视听打开精品化国际化发展通路
随着创作与市场同步回暖，网络视听与新时代同频共振，以精品化、多元化、国际化为方向，在题材、表达、制作、传播与运营上坚持创新，涌现了一批有筋骨、有道德、有温度，影响力与竞争力俱佳的精品，总体呈现出三大态势：
（一）剧集创作凸显对现实主义、精品化方向、工业化目标与国际化市场的有力追求，品质佳作贯穿全年
一是集中优势资源出“国民剧”“爆款剧”，带动剧集制作工业化水平提升。长视频平台与制作机构整合资源渠道，进一步提高创作生产质量效率，以优质头部作品提高内容产品整体质量。现实题材取得新突破，《狂飙》《漫长的季节》等成为年度爆款。科幻题材体现技术赋能、树立工业化标杆，硬科幻剧集《三体》项目周期长、技术难度大、制作水准高、口碑反响好，通过多渠道多媒介整合资源，实现全球化覆盖播出，为IP影视化、制作工业化、发行国际化积累了可贵经验。
二是对接受众多元化需求，深耕剧集细分市场创作。长视频平台品牌化剧场模式更显成熟，稳扎稳打，以口碑剧锁定各自细分市场。《漫长的季节》出自腾讯视频X剧场。爱奇艺“迷雾剧场”推出了《平原上的摩西》《尘封十三载》《三大队》等悬疑剧精品，“恋恋剧场”《长风渡》《宁安如梦》表现亮眼。
三是不断探索新的创作生产机制。腾讯视频规划剧集工作室集群，不同工作室制定各具特色、目标定位各异的剧集项目开发策略。芒果TV探索全新海外创作营销机制，尝试以在地化制作+投放海外市场的形式，整合海外资源，实现内容出海。
（二）短视频创作厚植众创土壤，聚焦人文关怀、现实题材、记录生活本色
随着微信、美团等平台对短视频领域的更加重视与投入，越来越多普通用户通过入驻扶持计划、便捷的创作工具、流量激励机制以及深度融合的产品生态氛围，为短视频注入海量新鲜血液。来自短视频、即时通讯、生活服务等各类平台的大众创作者们，从时代背景、生活实践、个体体验与共性议题中汲取素材，不断创新应用视听手段，创作兼顾广度与温度，总体上关照现实、记录时代、映射文化，极大丰富了数字经济文化生活内涵，提升了网络视听内容的叙事纵深与社会历史人文价值。
一是关注三种回归。其一，现代人“找回”传统民风民俗。大量UGC短视频内容生动展现各地风土人情，创作更加高产、叙事更加丰富。打铁花、杀年猪、过端午、赶庙会、逛灯会、演社火、接亲、搂席、抓周、赶集、赶海等极富地域特色、民族特色、童年记忆的传统民风民俗内容，在短视频平台大放异彩。其二，城市人回归精神“老家”，用短视频追寻记录田园慢生活，搭建起怀旧、向往、眷恋等情感交织的线上空间。其三，进城务工人员回归乡村，制作分享新农人生活短视频，通过自媒体就业创业，展现新农村新面貌新机遇。这些朴素的镜头拍摄春种秋收的辛劳与喜悦、顺应节气的农家美食、家长里短的亲情与热忱，记录将荒芜小院、破败老屋改建成理想生活的样板，重塑了乡村形象，打破城市与乡村在生活模式、文化观念上的“二元化”隔膜，汇聚起乡村振兴的多方力量。
二是关注点滴生活中的现实议题。大量现实题材短视频聚焦家庭亲子关系、打工人生活、日常通勤烦恼、婚恋生育话题；关注农村留守儿童、留守老人、高价彩礼问题，#农村相亲、#农村未婚男青年、#彩礼等成为短视频平台热门话题标签，播放量数以亿计；关照弱势群体生存状况，等等。这些来自普通人的镜头真实、敏锐、朴素、温暖，瞄准的热点、痛点、泪点与笑点有共性、能共情，在折射社会现象、反映现实问题的同时，努力寻找“解题”思路，释放个体压力、疏解群体焦虑、彰显人文关怀。
三是提供全新线上生活与社交方式。近年受疫情影响，人们的生活方式与理念发生深刻变革。“云锻炼”“线上健身”短视频凸显社交娱乐与陪伴互动属性，持续获得众多用户跟练好评。“云养娃”“云养宠”催生广泛而忠实的用户群体，萌娃萌宠类短视频动辄收到数万点赞。大量户外休闲、家居改造、收纳整理、家庭种养等休闲生活短视频为用户提供丰富的线上生活指南与社交选择。这些生活方式类短视频，真实记录国民生活的迭代与时代变迁，全方位展现大众对美好生活的向往与追求。
（三）文化情感成为不同类型网络视听创作实现破圈融合传播、打通中外市场的流量密码
网络视听内容善于采用平视视角、个体叙事与通用性视听语言，从人性共通的文化、情感诉求破题，打动人心、跨越圈层，带动中国和中国人的历史文化、时代精神与美好生活方式打通中外市场、成功出海。
文旅剧《去有风的地方》热播，引发“一部剧带火一座城”的现象级效应，打造“视听+文旅”融合发展的成功标杆；《花儿与少年·丝路季》用综艺讲好中外文化交流互鉴、中外基建合作友谊等“一带一路”故事，获外交部发言人及30多个外交官社交媒体账号的全球推荐；音乐节目《声生不息·宝岛季》在湖南卫视、芒果TV、台湾中天电视和香港TVB及旗下平台播出，可在195个国家和地区同步收看，助推两岸交流合作、民心相通；网络动画片《中国奇谭》创造性展现中华传统文化，引领国风新潮流。
特别是代表中国文化的传统美食、手工艺与流行短剧，成为海内外社交媒体的流量密码。中外短视频达人们自发地向世界全方位推介中国城市与乡村，分享中国人的民风、民俗与民情，广受全球粉丝喜爱。以《逃出大英博物馆》为代表的大众用户自创网络微短剧，掀起观看热潮，彰显中华文化自信自强。随着大量“正规军”跻身赛道，微短剧创作生产愈加繁荣。长短视频平台均“加码”微短剧领域，充分发掘用户流量积淀、PGC制作组织与商业机制优势，加大精品创作生产与运营扶持力度。短视频平台加强微短剧内容审核力度，强化对第三方微短剧小程序广告投放和跳转的治理，同时加强自有微短剧品牌建设、原生微短剧生态建设和商业链路运营，抖音、快手陆续推出短剧计划，打造自有短剧厂牌、剧场，深耕微短剧精品化。芒果TV大芒剧场探索短剧台网联播与分账模式，开辟“竖屏爽剧”项目，积极试水联制、联投、承制与成片引进等多样化合作模式。柠萌影视、完美世界、正午阳光、华策影视等传统剧集制作公司纷纷入局，有力提升专业制作水准，共同促进微短剧进入健康发展轨道。以ReelShort等出海短剧App用户下载量激增为标志，更多更好的微短剧正在通过碎片化传播，成为中华传统文化、流行文化、娱乐模式、生活方式走出去的有力载体，为推动文明交流与经贸往来搭建全新通道。
二、融合应用+科技赋能：业态创新迎接泛视频化时代到来
短视频与直播作为国民普及型应用，广泛连接分发平台、创作者/机构、消费者与各类应用消费场景，已成为数字化生活的通用型内容媒介。网络视听创新业态的融合力、延展性、适用性进一步增强，为数字经济文化发展注入新动能。可以说，泛视频化时代正在到来。
（一）内容+消费场景创新，多途径转化商业价值
2023年网文的视频化带来微短剧的大发展，各类互联网平台更加坚定泛视频化布局。除了传统的长短视频、视频社区平台，即时通讯、电子商务、生活服务、第三方支付、搜索、招聘等各大平台也争相构建以短视频、直播为支点的内容生态，建立引流、付费、电商、营销、激励广告等多元商业模式，覆盖文化、旅游、娱乐、体育、教育、医疗、生活服务等数字生活各领域。
一是内容与线上零售货架场景绑定，内容播放量直接促成商品消费快速增长。当前，短视频/直播与电商深度融合，视频平台电商化与电商平台泛视频化并行，共同打造了内容引流+电商营销+在线支付+运营服务的全链条产业生态。终端屏幕成为人们线上消费的入口与交易终端，内容添加电商链接成为通用操作。平台通过边播边卖、垂类布局，让热播变热销，短视频/直播用户点击屏幕即可购买内容同款、联名商品。音频平台自建垂类电商，加强跨界跨屏融合，深度植入音乐音效产品、智能耳机音箱、智能汽车等软硬件产品，并推出自有硬件品牌，把服务拓展至大众生活消费、UGC制作服务等领域。
二是内容与生活服务结合，活跃本地经济。视频平台成功开拓本地生活服务市场，美团、大众点评等生活服务平台泛视频化发展稳扎稳打。本地生活服务类短视频/直播广泛连接餐饮、休闲娱乐、房产租售、旅游出行服务等同城热门消费场景，吃、喝、玩、乐、住、行、游先看短视频/直播“团券”，商家、销售、中介经纪与达人拍短视频引流，成为数字生活新潮流。
三是垂类内容付费实现闭环，拉动粉丝社群经济。知识类、健身休闲类、演出类短视频/直播深耕社群运营与品牌合作，不断吸引粉丝、沉淀付费“会员”，打通从内容生产、电商、软硬件产品服务到粉丝消费者的生态链商业模式。如健身类内容推广付费课程、会员定制式运动计划与营养膳食方案，上架销售健身餐、运动器材与穿戴装备等商品，实现可持续的内容付费与变现。
（二）内容+就业增收，共建泛视频产业生态
由于灵活自由的工作时间和方式，从事短视频/直播自媒体成为很多人创收、增收的新选择。平台泛视频化汇聚各领域资源渠道，有助于拓展就业空间与增收渠道，培育数字经济、乡村振兴新动能。新农人、外卖小哥、闪送员、快递员、房产中介、卡车司机、鲜花批发商、基层剧团演员等各行各业的普通人，贡献了大量优质内容，在呈现自我价值的同时，通过带货、植入广告、粉丝打赏等多种商业模式获得收益。
一是三农泛视频化场景模式培育新农人。平台继续深挖下沉市场，加快短视频/直播业态与农村实体经济融合，加强与基层政府、县级融媒体中心合作，进一步打通农业生产、流通、销售环节，促进新农人就业增收，为乡村振兴与数字乡村建设注入新的大视听活力。二是直播带“岗”打通供需两端，直接拉动就业。平台加强流量扶持与招聘企业运营培训，直播招聘信息更透明、效率更高、成本更低，成为当前企业招聘、人才求职的有效途径。三是传统戏曲、非遗、民间艺术、“小众”艺术类短视频/直播深受细分市场欢迎，盘活相关行业就业。四是内容产业生态还带动了制作、运营、MCN、广告代理、售后服务、物流等领域就业。
随着近来人工智能大模型、文生视频大模型取得突破性发展，人工智能生成内容（AIGC）正从辅助内容创作生产的工具走向创作主体，极大丰富网络视听内容的内涵与外延，引发效率与成本变革。人工智能、大数据、虚拟现实等科技正在改写视听内容创作生产与价值变现规则，为网络视听各业态、大视听行业产业、泛视频化时代注入全新动力引擎。
展望未来，人工智能与大众用户都将成为网络视听内容的重要生产者、传播者，并深度参与社会经济生活；具有沉浸感、在场感、具身感、智能感的体验与服务，将成为网络视听创作创新的重要方向；智能化、数字化、融合化，成为视听新业态新模式的重要趋势。网络视听只有依靠科技赋能，以更广泛的连接、更优质的内容产品与服务，在跨界融合中不断创新，才能实现高质量发展，才能为满足泛文化消费需求、促进经济社会发展、服务国家战略作出更多更好贡献。
本文内容来源于：国家广电智库公众号 作者：作者单位：国家广播电视总局发展研究中心