今年全国两会期间，主流媒体以“新”求变、以“质”赋能、以“联”增效，创新“AI+”应用场景、 “用户+”传播理念、 “宣传+”融合模式，为加快发展新质生产力注入新动能、增添新活力、拓展新空间，为推动媒体高质量发展提供了借鉴与启示。
在大数据、人工智能、大模型等一系列新兴技术迅猛发展的背景下，媒体新质生产力在推动采编提质、技术创新应用、资源配置优化，推进媒体融合向纵深发展方面发挥的主导作用日益显现。加快发展新质生产力，已成为主流媒体建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局的必然要求。
主流媒体将今年全国两会融合报道作为加快发展新质生产力的一次大检验、大练兵。梳理研究各大媒体关于全国两会融合报道的创新案例，有助于深入探寻主流媒体以新技术、新理念、新模式构建全媒体传播体系的发展趋势，明晰加快发展新质生产力的实践路径。
以“新”求变：创新“AI+”应用场景，为主流媒体加快发展新质生产力注入新动能。
主流媒体加快发展新质生产力、提升媒体核心竞争力，必须在 “新” 上下功夫，关键在于以科技创新驱动全媒体生产力的飞跃。在今年全国两会融合报道中，从文生图片到文生视频，从数字人播报到生成式人工智能（AIGC）参与新闻采编全流程，各大媒体纷纷拓展“AI+”在两会报道中的应用场景。用新技术赋能内容生产已成为各大媒体的共识，主流媒体加速从“融媒”向“智媒”发展已成明显趋势。
AI+视频，革新视听内容生产力。当前，网络视频已成为人们获取信息、互动交流的重要介质，AI（人工智能） 技术为视频内容创意生产注入强大驱动力。在2024年全国两会期间，AI赋能网络视频成为各大主流媒体的 “杀手锏”。央视新闻推出系列竖屏AI短视频《AI数 “读” 两会》，从数据维度权威解读两会热点话题。长城新媒体推出《AI视频丨解锁2024中国万千气象》，让记者沉浸式穿梭在AI延展的中国式现代化宏大场景中。各媒体依托海量数据，让人工智能提取并学习以往新闻画面中的特征和风格，快速生成素材，并通过不断优化指令调整视频风格，呈现惟妙惟肖的创意画面，进一步丰富了内容形态。
AI+数字人，引领智能交互体验新潮流。《中国虚拟数字人影响力指数报告》显示，2023年度产业侧虚拟数字人行业持续扩容，数字人、虚拟人相关企业达99.3万家。在2024年全国两会报道中，很多AI数字人“上岗”。人民网推出多语种策划《两会AI学习》，6名朝气蓬勃的多民族数字主持人及英文、西班牙文等外文数字主持人齐上阵，让时政报道科技感拉满。北京日报与天津日报、河北日报合作开设“AI主播连麦京津冀”栏目，每期AI主播就相同主题采访三地代表委员。在AI应用实践中，数字人的形象及言谈举止越来越逼真，在情感表达和互动交流方面越来越智能，逐步成为媒体内容生产的“得力助手”。
AI+融媒体，拓展数字技术应用场景。当前，AI与VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、XR（扩展现实）、5G、4K等技术的结合越来越紧密，极大地丰富着融媒体产品样态，提升了体验式传播效果。今年全国两会期间，长城新媒体推出“两会大场景”沉浸式访谈，在北京搭建两会前方报道虚拟演播间，采取“远程虚拟演播室+AI生成式视频+XR沉浸式场景”形式，实现跨时空的一秒穿越。上海广播电视台前方报道团队用上“新武器”——Scube（智媒魔方），这是该台生成式人工智能媒体融合创新工作室推出的首个AIGC应用集成工具。它集成了多模态素材识别、横屏转竖屏、自动生成稿件、全语种智能翻译、视频自动剪辑等多种能力，提升了采编效能、解放了生产力。
以“质”赋能：创新“用户+”传播理念，为主流媒体加快发展新质生产力增添新活力。
面对新形势新挑战，主流媒体必须在互联网内容建设的供给侧、需求侧两头发力、双向提升，形成良性互动。一方面，盯住供给侧，坚持减量、提质、增效，淘汰落后产能，实现内容产能的“腾笼换鸟”、转型升级；另一方面，盯住需求侧，精准把握全媒体时代传播规律，瞄准受众需求开展策划，提高正面宣传触达率。当前，主流媒体已充分意识到供给侧改革的必要性，但对需求侧改革普遍缺乏行之有效的办法和措施，造成一定程度上“有内容无传播、有用户无流量”的窘迫局面。
解决好这一问题，成为主流媒体加快发展新质生产力、激发传播新活力的重要一环。可喜的是，今年全国两会报道中，各媒体强化用户思维、精准定位目标受众，采取转换语态、巧立人设、强化互动等方式，切实提升了传播内容的感染力、吸引力、说服力。
改变“上传下达”宣传姿态，建强用户连接。在“人人皆媒、万物皆媒”的新形势下，能否让受众看得进、看得懂、喜欢看，是判断报道是否有效传播的一个重要标准。为了在产品形式、表达逻辑、互动体验等方面更贴近受众，主流媒体纷纷改变“上传下达”的宣传姿态，与受众进行平等对话交流。
换语态的根本逻辑是“换姿态”；受众需要的是平等对话、平实内容、共情话语。河北主流媒体探索实施“百姓系”传播创新，以百姓视角探索时政新闻融合创新路径。长城新媒体品牌栏目“百姓看联播”主打“百姓视角、群众语言、网感表达”，致力于重构文字、声音、镜头、叙事等新媒体传播逻辑，推出2024全国两会特别版，让用户“像刷抖音一样看两会”。河北日报推出“条漫+短视频”融媒栏目“百姓看日报”，以百姓想看、爱看、看得懂为标准，为时政报道增加网络流量入口。
改变“千人一面”传播形态，巧立IP引流。在新闻传播实践中，精准对接受众需求，突出打造IP人设，是提升“好感传播”的重要手段。媒体传统的内容同质化往往导致“千人一面”，IP人设则是一条差异化、个性化新赛道。今年全国两会期间，不少媒体聚焦年轻群体、Z世代，推出带有00后、95后、Young等标签和品牌的融媒报道。诸如，央视新闻的《两会We唠个》、中国网的《一起Young光》、大象新闻客户端的《青春报道团·全国两会》，等等。培育“网红记者”也是打造具有鲜明特色个人IP的重要途径，比如央广网推出的《“晶” 采两会Vlog》、中国日报的《小彭Vlog》、长城新媒体的《两会“妍”选》等，都是通过强化人设IP，进行了广泛传播。
改变“我说你听”传播方式，丰富用户体验。为顺应移动化、社交化、智能化的融合发展趋势，各大媒体都在探索改变“我说你听”的说教式传播方式，更加注重与受众的双向互动。
今年全国两会报道涌现出一批互动性强的融媒精品。例如，潮新闻推出的《新征程上浙江怎么做？潮奔奔带你看》、封面新闻客户端推出的《2024 AI蓝图一起拼丨两会互动》等。无论什么形式的互动产品，目的都是探索有创意的互动玩法，让用户身临其境，增强作品完播率，让“有意义”变得“有意思”。
以“联”增效：创新“宣传+”融合模式，为主流媒体加快发展新质生产力拓展新空间。
建好自主可控传播平台，用好商业化、社会化互联网平台，是建设新型主流媒体、构建全媒体传播格局的重要途径，也是主流媒体加快发展新质生产力的必然要求。要创新“宣传+”融合模式，变单兵作战为团队出击，跳出一域一媒，在“大宣传”格局下不断提升传播效果。
各媒体在充分用好自主可控平台的基础上，广泛开展全媒体联动。今年全国两会期间，近百家媒体打破报业与广电、新媒体的边界，发起或参与联动，主题之多元、形式之广泛、程度之深入，均创历年全国两会报道之最。各媒体围绕同一主题同向发力，以多维度、深层次、广覆盖的联动报道，形成“1+1>2”的聚合传播效果，成为主流媒体加快发展新质生产力的有益尝试。
跨省联动，实现同频共振。整合特色资源，推出主题类联动报道，是今年全国两会联动的一大特色。各大主流媒体聚焦习近平总书记考察过的地方及长江经济带、长城国家文化公园等，通过海报接力、视频联动、话题互动等方式定格新变化、反映新成效。长城新媒体联合山东、新疆、内蒙古、黑龙江等盐碱地主要分布地的10余家媒体，共同推出《盐碱地里的“72变”》全媒体联动活动，探寻新形势下农业驱“盐”化“碱”新良策。川观新闻联动30家主流媒体推出《这样的中国你AI了吗？》，以习近平总书记视察过的文化点位为主线，采用“AI+实景” 方式推出精美联动海报，带广大网民在一个个地标中领略中华文化新气象。各媒体既放眼全国聚焦重大国家战略，又结合本地精准选择点位，由同题PK变为同题共答，增流量、聚人气，促进重大主题报道“出圈”更出彩。
立足平台，开展矩阵传播。当前，主流媒体纷纷建立自主可控的新媒体平台，聚合大量采编和用户资源，为优质资源共享共用打下良好基础。如长城新媒体集团负责运营的“学习强国”河北学习平台，联合总平台和全国近30家省级平台，策划开展“联名海报·强国青年上两会”活动；冀云·融媒体平台联动河北省县级融媒体中心，推出《新“县”象·超有料》系列融媒报道。
为深度触达不同平台用户，各媒体纷纷借力第三方平台，探索与知名商业平台合作，用更贴近网民的方式在舆论场上形成更大声量。人民日报与腾讯混元大模型合作推出《江山如此多娇》，其中的关键创新点——AI视频生成技术的应用由腾讯混元大模型团队完成。川观新闻联动哔哩哔哩川籍美食博主，推出“双语新闻大餐”《把四川做成超大蛋糕》，通过别开生面的“地理美食小课堂”多维呈现治蜀兴川新画卷。
借船出海，拓展国际“朋友圈”。全国两会成为对外讲好中国故事的重要窗口。主流媒体借助海外媒体及互联网平台，开展各具特色的国际传播地方实践，持续提升全国两会宣传的国际传播效能。
长城新媒体集团旗下长城国际传播中心推出《听，来自河北的代表委员，多种语言传递全国两会好声音》，被60余家海外媒体转载转发。南方报业传媒集团今日广东国际传播中心推出《Two Sessions Talk》系列短视频脱口秀，记者英文出镜述评，辅以可视化数据呈现，覆盖境外受众超40万。各媒体纷纷利用国际传播平台，通过海外用户喜闻乐见的方式，加强中国故事和中国声音的全球化表达，借用“外嘴”讲好中国两会故事，向世界展示真实、立体、全面的中国。
结语
主流媒体发展新质生产力，特点是“新”、关键在“质”，根本在于“先进生产力”。掌握新技术新应用，催生新思维新创意，拓展新模式新资源，是主流媒体应对新形势新挑战的必答题，也是加快发展媒体新质生产力的必由之路。
本文来源于：全中看传媒 原文刊发于《新闻战线》2024年5月（上）
作者：贾海丽、曹巍、丁克 （作者贾海丽系长城新媒体集团总编室主任、河北经济日报社副总编辑，曹巍系该集团总编室工作人员，丁克系燕赵晚报副总编辑）