此次奥运会，央视易橙作为央视授权的中国大陆地区手机电视独家持权转播商，整合央视优势内容和运营商渠道资源，依托4G视频传播中心，以“你约 里约”为主题，以“定制观奥运”为核心理念，打造CCTV手机电视奥运专区，在三大运营商平台火力全开，为手机观众奉上奥运饕餮盛宴。
依托4G集成播控平台一期建设成果，首次引入国际奥委会45路高清视频信源，完美呈现奥运全部赛况，突破以往传统媒体转播局限，真正实现个性化预约、定制直播，随时随地满足用户直播、回看各种收视需求。奥运期间，共有5660万用户选择CCTV手机电视收看直播， 累计播放次数达19443万次，其中开幕式当晚直播用户达629万人，创历史新高。在荣耀畅玩5C全网通版内置的“CCTV综合”APP内，用户观看节目所耗费的流量将从90GB免费流量中扣除。
以新技术驱动内容创新，通过移动直播、VR全景等时下最新技术，力推央视及央视网原创内容，加快大屏小屏融合传播。无论是主打移动直播牌的自制栏目《里约三人行》，还是“VR元年”撞上“奥运年”迸发的《VR全景奥运》，都着力将赛场内外、里约街头、现场细节实时呈现给手机端的观众，凭借央视传统媒体的强大优势和新媒体的快速反应速度，对傅园慧表情包等热点事件持续跟进，不断还原逼真场景，引发情感共鸣，最终实现报道呈现方式和用户体验感受的跨越式升级。
得流量者得天下， 作为引爆4G业务核心的视频流量历来都是兵家必争之地。此次CCTV手机电视与三大运营商强强联手，不断深挖流量营销模式潜力，创新流量经营模式。针对焦点赛事集中在上下班高峰期，专门推出“10元精彩奥运超大流量包”和“19元奥运赛事专享包”产品，免去用户流量之虞，真正做到无WIFI环境下的全直播覆盖。同时借助运营商渠道优势，通过微信、微博、客户端推送、短信PUSH等方式进行赛前直播预告、赛中直播推送、赛后精彩点播推送，CCTV手机电视覆盖6亿4G用户，实现最大化传播。
通过奥运大事件营销，央视易橙在内容运营、融合传播上持续发力，其独特的竞争优势在产业格局中得以凸显。下一步易橙将继续完善4G集成播控平台，重点打造原创视频生产、上传、移动直播等核心功能，形成上下游闭合产业链，促进手机视频行业健康绿色可持续发展。
里约奥运已经成为过去时，CCTV手机电视将继续引跑手机视频领域，为下一个四年积累力量，冲刺“金牌”。再见，里约；东京，再见。
